这5个风格迥异的品牌带你全面认识价值观品牌 西行东渐⑦
小小徐
中国的化妆品市场，已经从同质化的功能诉求的大众市场，飞速跃升到个性化、追求更多感性与心理诉求的阶段，价值观品牌也就有了更大的市场机会。但你知道，国外甚至已经有一套完整的针对品牌观相关的道德评定流程与认证了吗？
欢迎回到聚美丽专题“西行东渐”，昨天我们提出了“价值观品牌”的概念，这类品牌将价值观作为自己与竞争对手最重要的差异化，用文化直击年轻用户的心，引发目标客户价值观共鸣，通过自身形象及品牌的建设打造出生活方式的价值观，倡导与其价值观相符的生活方式，从而获得市场。我们之所以关注这一类品牌，是与中国化妆品产业的发展阶段有关的。
过去的20年，中国的化妆品产业从无到有的发展，中国消费者在过去更多地从功能诉求、价格诉求为主，对大品牌的追求也是源于对认同的需要：我也要用大家都在用的产品/品牌。
