占女性总量63.3%的职场女性究竟需要怎样的化妆品?

汪薇

《2017女性、职业与幸福感:数字数代女性职场影响力报告》显示,中国女性劳动参与率约为63.3%,高于经济合作与发展组织(OECD)(57%)和亚太国家(62%)的平均水平。这样大的消费者人群,需要的是怎样的化妆品?

现在女性的“负担”有多重?

调查显示,都市女性包包的平均重量在2.5kg以上,如果加上笔记本和资料,最重可超过9kg。包内携带的都是一些“必需品”,包括手机、充电线、钱包、钥匙等,但其中最重的当属化妆包。而女性化妆步骤越全套,需要带的化妆品也越多。

今年年初,英国的一次调研发现,超过67%的女性在交通设备上使用全套化妆程序,而进行涂抹口红和睫毛膏等简单补妆的女性只占22%。只因为英国上班族的通勤时间是全欧洲最长,38%的上班族每天超过两小时在路上。很多女性在采访中表示,与其在路上犯困两小时,不如好好利用这段时间来化妆。

在中国,此前也有调查显示,在随机采访的186位北京的职业女性中,有121位受访者称,每天背的化妆品让她们的包包变得巨大,出勤也变得非常辛苦。另外,有68人表示使用过分装瓶,但是用起来不是很方便,而几乎每一位都提到希望未来的化妆品更简化和便捷。

随着国内外女性消费者对便捷产品的消费需求越来越大,便携式且不易碎的化妆品成为了很多品牌争相推出的新品种。对于那些需要在路上补妆和化妆的职业女性或者经常需要出差的上班族来说,便携式且不易碎的化妆品简直就是她们的“福音”。

方便实用的固态化妆品

近年来,拥有多种用途的固态化妆品也获得了很多的关注和喜爱,除了大家熟知的唇膏、遮瑕棒、眼影棒等固态产品,小编还找到了一些今年新出的比较新颖的固态化妆品,譬如悦诗风吟的香水棒,espoir的去角质棒以及MAXCLINIC修复保湿棒等产品。这些固态化妆品的不断研发和上市更为满足现代女性出门更加轻便的需求。

☆日本RMK于今年10月12日上市了一款Instant Treatment Stick,内含橄榄油和瑞士杏仁油。外形与唇膏十分类似,可以随身携带在化妆包中,眼角感到干燥的时候可以直接涂抹,不会毁坏你的精致妆容,还能为眼角增添光泽感。

△RMK Instant Treatment Stick

☆10月1日,韩国品牌MAXCLINIC的Ecohlam CICA Cure Stick上架,主要用于缓解皮肤干燥敏感的症状,还非常易于携带。该产品更是获得了欧盟ECOCERT有机认证,其中含有ECOCERT认证的成分4种,有机油成分6种,特许镇定成分3种等共36种天然有机成分,而它们在产品中91%的高占比使得全家人都可以放心使用。

(注:经过欧盟ECOCERT有机认证的产品中最少50%的植物性原料来自控管性有机栽种,95%需来自天然原料。)

△MAXCLINIC的Ecohlam CICA Cure Stick

☆类似的还有espoir品牌9月3号上市的Face Magnet Fitting Stick,这款妆前妆后都可以使用的产品,能够抚平皮肤上的角质,即使是在干燥的秋冬,粉底液也能非常的服帖。产品中精油和蜂蜜的成分更能在保湿的同时,淡化皮肤纹理。

(沙漠大干皮的小编不禁打开了淘宝。✪ω✪)

△espoir Face Magnet Fitting Stick

☆今年9月5日,悦诗风吟推出了一款香水产品——My Perfume Stick,物如其名,这款香水棒引发了消费者的好奇心。在已经上市的10种香味中,就包括“Four Seasons系列”代表了韩国济州岛四季的4种香味;以及“Movie Genre系列”,各代表6种独特电影种类,例如魔幻电影,浪漫电影。使用时涂抹在手腕和颈部,小巧的容量可以满足顾客随身携带的需求,出门再也不用怕打碎香水瓶了。

悦诗风吟My Perfume Stick

自改模样的便携化妆品

除了越来越多的固态化妆品问世,很多不易随身携带的化妆品都选择改变自己的形态,以满足客户不断更新的消费观念。

☆同样因为繁琐的卸妆程序而问世的卸妆湿巾近期也受到了很多消费者的追捧,这种可以直接带上飞机的卸妆产品解决了很多出差需求多的消费者的心头之患。

(毕竟家里的卸妆水/卸妆油都太大瓶,但是机场安检小哥只准你带100ml以下的瓶子 ̄へ ̄。)

△M.A.C卸妆湿巾

☆兰芝在7月30日推出了一款“三合一茶包”,一个“茶包洗面奶”就可以满足消费者对深层清洁+去角质+补水面膜的需求。这款“茶包”由100%的草本植物和卸妆粉调配而成,内含从济州岛茶园中摘取的新鲜绿茶叶,以及从德国进口薄荷叶中提取的粉状清洁酵素。这种轻便且多效的产品也成为越来越多有需求的消费者的心头之好。

兰芝Cleansing Tea Bag

☆刚刚创立不久的国潮品牌NO.SIX就在以唇纸产品打入了化妆品市场,这款名为SÉX FOR LIPS的唇妆产品包装独特有个性,且补妆方便。普通一包唇纸可以使用9~15次,更有多种颜色来满足消费者不同妆容的搭配,一次性的唇纸使用完可以直接废弃,更加缩减了化妆包的臃肿程度(虽然本来也不太占空间)。

而创始人李竣祺在聚美丽11月举办的第五届化妆品创新大会现场也表示,这种更快捷便利的产品的研发,也是基于对口红市场的调查,希望能解决消费者对于口红多且用不完的困扰,且给消费者带去独特的产品体验。

△NO.SIX唇纸

简单便利又健康的新追求

在今年凯度消费者指数联合天猫发布的最新行业趋势报告——《把握新生代消费者的升级路线》中,就指出新生代消费者正在改变中国市场,年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看,50%的美妆消费来自于15-29岁的女性,而在线上消费,这个比例还要更高,达到了59%。这也是为什么“如何满足女性消费者的需求”成了很多品牌方钻研的课题。

△《把握新生代消费者的升级路线》内容

现在,天然健康、简单便利、快乐个性这三点不仅仅是中国女性的诉求,也是全球女性的诉求。简单便利又高效的产品也日趋受到女性的青睐。例如,2017年素颜霜类产品的销售额增长了68%,防晒喷雾产品增长了66%。

越来越多数据在证明,便携式化妆品正在抢占这个市场。而无论是怎样的形态,满足消费者便利出行需求的包装加上优质产品才会得到更多的关注。

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