黄金20年，本土传统品牌“中年危机” | 8102盘点①新赛道
木头
深度
中国化妆品品牌渡过了充满机遇的“黄金20年”，随着电商全面崛起，整个行业进入全面互联网化的“下半场”。下一个10年，竞争主战争已经全面迁移至线上。
【导语】刚刚过去的这一年，化妆品行业经历着一场革命性的巨变，这无疑是行业的拐点年份，史称8102年。
聚美丽编辑部作为化妆品行业资深的观察者、研究者，我们用四个词总结2018年对于化妆品行业的历史意义：“新赛道”电商成为主站场、“新物种”新一代品牌崛起、内容营销“新才华”称王、“新组织”重构企业与人才的关系。作为聚美丽年度盘点专题，本文是第1篇，关注行业新赛道：品牌决战互联网。
2018年，是中国化妆品线下黄金时代的闭幕之年。20年来，国际品牌占据百货等高端渠道、本土品牌据守CS等低线市场毛细血管渠道，都走出了自己的品牌生存与发展之路。2018年，到了量变积累至质变的历史关口了。
