内容当道 | 8102盘点⑤新才华

【导语】2018年，超级品牌落下神坛，小众细分品牌快速崛起，消费分层组成兴趣圈社群成为现实。细数在2018年在中国化妆品行业做得风生水起的新一代品牌，不论是HFP、完美日记，抑或薇诺娜、西班牙安瓶，甚至OLAY的再次崛起，背后的关键因素都少不了内容营销。

内容营销的具体方法是：在“两微一抖小红书B站”进行内容投放，与这些社交媒体上的KOL网红大号合作宣传给消费者种草，吸引他们在电商平台下单。研发核心内容、与KOL广泛合作、做好内容营销，是新一代品牌的核心能力，是它们崛起的本质原因，更成为广大化妆品必须尽快掌握的新才华。

拿着旧地图，找不到新大陆，刚刚过去的一年是化妆品行业的拐点之年，史称8102年。这一年是线上“新赛道”明晰、新一代“挑战者”崛起，内容营销“新才华”涌现，企业面临“新组织”转型的关键一年。作为聚美丽年度盘点，本文是第5篇，关注行业之“新才华”，我们仔细研究了2018年冒出的优秀企业在内容营销的经验，总结出一套可供广大化妆品企业借鉴的“内容营销红宝书”。