曾经号称平价彩妆中的“战斗机”，如今陷入沼泽
娅菲
美妆品牌e.l.f.正在努力重新站稳脚跟。
E. l.f.曾经是大众市场的宠儿，以销售1美元(约合人民币6.7元)、3美元(约合人民币20元)和5美元(约合人民币33元)的高品质化妆品而闻名。
2017年该公司上市时，股价为17美元(约合人民币114元)，同年晚些时候飙升至近31美元(约合人民币208元)。2017年，该公司首席执行官塔朗·阿明Tarang Amin发表了e.l.f.将成为10亿美元品牌(约合人民币67亿元)的愿景。
但上个月，欧洲货币基金组织公布了该公司迄今最糟糕的数据。2018年第四季度e.l.f.净销售额同比下降4%，至7,860万美元(约合人民币52亿元)。全年净销售额同比下降1%，至2.67亿美元(约合人民币17亿元)，仍远低于10亿美元(约合人民币67亿元)大关。
