大肆宣传女权,这个品牌正在集合一个“妇联”

汪薇 3780℃
大肆宣传女权,这个品牌正在集合一个“妇联”

“妇联”集合!把女性英雄化,接下来就是Queendom和她的“妇联时代”!

从好莱坞兴起,并席卷了整个美国甚至在亚洲多地也大肆宣传的Metoo运动,将“女性力量”这个词抬升到了前所未有的高度。

女性地位的提升一直离不开这一系列的妇女解放运动,而就连正在热映的《复仇者联盟4》中的担当重要角色黑寡妇,若不是第二次妇女解放运动(New Women’s Liberation Movement),也可能会在“漫威之父”斯坦·李的笔下逐渐消失。

△漫威电影中黑寡妇形象

在这妇女解放运动高涨之际,斯坦·李在1970年集结了女武神、黑寡妇、黄蜂女、猩红女巫等女性超级英雄,登上了第83期《复仇者联盟》漫画的封面。并由女武神自信地说出那句:

“从现在开始,就是女武神和她的妇联(Lady Liberators)时代!” 

女武神宣扬的“妇联时代”虽然还没有真正到来,但包括在时下最炙手可热的《复联4》中的致敬,以及已经投入拍摄的黑寡妇独立电影,女性力量在当下被越来越多的人重视起来。

看中了这个热点的西班牙美妆巨头Puig集团通过其去年成立的创新孵化器Puig Futures孵化了首个品牌,它被取名为“Queendom”(女王国),一个以女性主义品牌自称的Puig集团自有品牌。

Queendom的创始人Thomas James带领着整个团队,将Queendom打造成了一个直接面向消费者的平台。这也是在化妆品行业已经有很多成功先例的,并也成为当下很多香水品牌在效仿的营销手段。

Queendom是一个品牌,但更是一个平台和社群,它将关于‘女英雄们’的特别信息在香水行业中传播作为主要任务。” James解释道,他还曾在Puig集团中担任过高缇耶(Jean Paul Gaultier)的总经理以及阿蒂仙(L’Artisan Parfumeur)的创意总监。

“这是一个旨在赋予女性自主权,并向她们介绍那些‘另类’榜样的社区。”

我不为男人而活

-No man is my master-

△“不是去追赶男性,而是与他们竞争。”

虽然在最开始,James关于这个品牌的创立还是保持着仍需观望的态度。但他发现,长期以来,在美妆行业,一些品牌模特或者女演员都是一个被诱惑或者被动的女性形象出现。

“我觉得,也许有些女孩在自己的‘视角’中甚至都还看不清自己,因为她们很多时间都会从男人的‘视角’出发。”

也是这样的现状让他下了决心,并开始构思。

“因此,我们产生了通过产品和一个新概念来影响这些女性的想法。”James说道,“通过告诉所有女性‘另一个选择’的存在,而她们也不必只为一个美妆广告而努力保持完美的外形。”

谁来拯救世界?Girls!

-Who saves the world?Girls!-

△Queendom品牌设计“女王”形象插画

Queendom将各个年龄段的著名女性人物作为各个产品的代表,并从她们的个人特色中汲取灵感以创造出每位“女王”的专属香水

一些名人的形象已经陆续配合着宣传文案在Queendom的社交账号露出,但并不是通过普通照片的形式,而是以Angelica Hicks的插图来刻画每位“女王”

James表示,英国插画家Angelica Hicks,无疑是品牌的一位强力友军,更会是品牌的关键人物。这位曾经与Gucci合作并卖出多个爆款的艺术家,一直以来将带有讽刺意味的插图介绍给世人,而她更是将平权一直挂在嘴边。

“插画是品牌宣传的关键,但比起加入一些范畴内的美学,这种形式的插画更适合我们的品牌概念。”他说道。

同时,James以《影响世界历史的100位女性》这本书为媒介,通过Queendom特有的方式传播。作为Queendom的引文,这本书为品牌在宣传阶段就引发了官方Instagram反馈量的爆发。

品牌的Instagram账号自2月上线以来,一直不断上传一些关于“女英雄们”的文案以及Angelica Hicks的插画,譬如关于科学家Katie Bouman(黑洞照片背后的女人)和政治家Zuzana Caputova(斯洛伐克的首位女总统)等等。


△Katie Bouman(左)和Zuzana Caputova(右)

该品牌还将历史上一些知名的“皇后”作为品牌概念宣传时介绍的对象,像是我们所熟知的中国历史上唯一的女皇武则天,以及俗称为男爵夫人的Elsa von Freytag-Loringhoven,她还是达达主义的代表女性艺术家。

△Angelica Hicks刻画的武则天形象

妇联时代

Queendom还在本月22日推出了其官方网站,为全球女性建立了一个“女王天下”。

在这个世界里,James和他的团队设计了各个区域方便消费者们沟通,并于品牌建立联系。

“queenversations”栏目用于品牌的社群粉丝们之间通过线上沟通增进互动。而“queenfesto”栏目内容则是像更多消费者介绍Queendom的存在意义。除此之外,该网站目前已经推出了“queen’s closet”栏目以进行商品销售。

目前该品牌在官网上推出了T恤、手提包和行李箱这三种品类,但还仅限于英国和法国消费者可以购买。

Puig创意和新商业模式总经理Vanita Sabanani表示:“在今后,我们还将推出美妆产品,就包括香水和化妆品等等。每位‘女王’都会设计出与之相联系的一种香味,而更具体的设想将可能由IFF的Anne Flipo 或者Givaudan的Daphné Bugey来执行。”

Queendom在发布会中表示,美妆系列将在7月推出,产品灵感是取自六位知名女性,如美国知名演员安妮特·凯勒曼(Annette Kellerman,代表作《公主复仇记》)、好莱坞巨星兼发明家的海蒂·拉玛(Hedy Lamarr)和玛丽·威尔斯(Mary Wells,代表作《天降神兵》)等等。并将同月,在美国设立品牌官网。

James也表示:“在产品设计上,我们希望是偏向大众的,将由专业的团队研制出香味偏好即使各有不同的人群都会喜欢的产品。”

Queendom粉丝群的反馈也被强调,并成为品牌发展的关键。创始人James更是表示,接下来将与品牌的社群粉丝安排见面。

△“只要她清楚她的后面有谁,就无畏将面对的是什么。”

Sabnani表示,在我们看来,直接面向消费者是最直接也是最真诚的品宣方法。它符合品牌的存在意义、DNA和理念,它会是一个知道将社群、消费者和他们的声音的重要性牢记下来的品牌。

在这一系列发表中,Queendom不仅发布了要推进研发美妆产品的预告,更展示了品牌将增进各品类兼容性和为覆盖更多消费者的决心。

关于Puig Future

2018年4月,Puig Future合作平台揭开帷幕。

Puig当时表示,该孵化器的建立旨在增强消费者体验,使品牌适应现在的新营销环境,同时还将探索更适合美妆行业的新购买途径。

其重点也将是数字通信领域的创新、产品供应效率提高以及与香水相关的技术研发等等。Puig Futures以探索新商业模式为主要任务,并从已经在其他化妆品中应用的方式方法中汲取灵感。

在开发创新性强的商业模式、建立公司内部更深层的联系以及对第三方企业的投资上,Puig Futures都将作为接下来的重点任务开始运作。

Sabnani表示:“Puig Future已经将实操和学习能力融入它的血液中。我们也通过不断地实践来学习更多知识,并进行更多地内部交流和分享。”

而作为Puig Future深思熟虑为消费者创立的首个品牌,Queendom不仅仅承载了集团对另类创新能否带来赋能的期望,而它更在为将女性集合在一起以带来更加宏观的改变而努力。

这样的Queendom有什么理由不支持?

 Lady Liberators assemble!

消息来源| WWD
图片来源| 品牌官网、百度、漫威Instagram

责任编辑| 木头

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