头部KOL自创品牌可以卖200亿+ 名气大变现更容易?

言午

Kylie Cosmetics和Charlotte Tilbury正待价而沽。

近年来,美妆领域出现了一系列高估值的交易,吸引了风险投资者、私募股权基金和战略玩家。最近,又有两个美妆品牌正待价而沽,比较特殊的是,这两个品牌的创始人都是社交媒体上知名的头部KOL,其中一位就是被《福布斯》评为最年轻的白手起家的亿万富豪Kylie Jenner。

据几位业内人士透露,Kylie Jenner自创的同名品牌Kylie Cosmetics据说已经与一系列潜在买家和投资者进行了对话。据称,收购价高达数十亿美元——一位消息人士称,该公司要价30亿美元(约合人民币203亿元)。

尽管Kylie Cosmetics拥有自己专属的社交媒体账户,但与Kylie Jenner自己1.34亿的个人粉丝相比,Kylie Cosmetics的Instagram账号仅有2000万名粉丝。虽然这个数字超过了许多其他国际美妆巨头,但它肯定不是Instagram社区中最受欢迎的。因此,可以肯定的是,Kylie Jenner自创品牌的销售成功有很大部分原因是来自于她的个人魅力和个人粉丝。

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