欧舒丹支持的印度美妆品牌又获1亿融资  重点发展DTC和内容营销

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欧舒丹支持的印度美妆品牌又获1亿融资  重点发展DTC和内容营销

MyGlamm是第一个赢得国外公司投资的印度美妆企业。

据《印度时报》(Times of India)报道,印度化妆品品牌MyGlamm宣布完成了一笔10亿卢比(约1亿人民币)的新一轮融资,联合领投方为总部位于美国的Bessemer Venture Partners和Mankekar家族投资机构,参投方包括此前曾投资过该公司的法国美妆集团欧舒丹(L’Occitane International SA)。

在这轮融资之前,该公司已融资1130万美元(约7800万元人民币)。早在2016年,MyGlamm公司曾成功募集到一笔600万美元(约4200万元)的A轮融资,投资方包括欧舒丹集团、以亚洲为重点的私募股权投资者Tano Capital和Brand Capital。据称,该公司的市值已达7235万美元(约5亿人民币)。MyGlamm早期投资方Tano Capital成功退出,并获得了三倍的投资回报率。

△MyGlamm官网

近几年,印度投资者都非常热衷于投资按需美容服务,此前,Purplle、VanityCube、Vyomo、StayGlad、BigSt ylist等美容按需服务和电子商务平台都拿到融资,但是孟买企业MyGlamm是第一个赢得国外公司投资的印度美妆企业。

MyGlamm成立于2015年4月,运营母公司为Sanghvi Technologies Pvt. Ltd,创始人是Darpan Sanghvi,他们最初提供按需美容服务,之后在2017年转型开发美容产品,主要提供彩妆。产品线包括底妆、眉妆、眼妆和唇妆,100%零残忍,富含矿物质、维生素和多种精油。

在销售上,MyGlamm坚持DTC直接面向消费者销售,在营销上主打内容和明星效应,有和马尼什•马尔霍特拉(Manish Malhotra)、丹尼尔•鲍尔(Daniel Bauer)、西哈思•马尔霍特拉(Sidharth Malhotra)等多个名人合作,官网页面还有印度知名美妆大师丹尼尔的化妆教程,此前MyGlamm还曾与多个设计师、品牌合作,以占据更大的市场份额。此外,MyGlamm在Youtube等多个社交媒体上的活跃度也很强。

△MyGlamm的Youtube页面

Bessemer Venture Partners总经理 Vishal Gupta将加入MyGlamm董事会,他表示:“在全球范围内,大量企业都将直接面向消费者销售,其中最大的原因是与用户建立联系,以获得反馈,更好地为他们服务,并提供最佳体验。美妆行业是一个非常注重内容的领域,拥有一个全方位的渠道是最好的。”

△创始人达潘•桑维

MyGlamm创始人达潘•桑维(Darpan Sanghvi)表示:“我们认为,印度完全缺乏美妆品牌,千禧一代的新客户希望在网上和社交媒体上发现自己的品牌。”

在MyGlamm拿到融资之际,美妆和化妆品零售商——无论是品牌还是市场——都发现投资者的兴趣正在增加。得益于这笔最新融资,MyGlamm还打算深入拓展美妆市场,将会引入新技术和管理流程,帮助消费者更高效地购买到高性价比美妆产品,并将用于今年在中东和东南亚开展业务。截至目前,公司的客户留存率超过50%。

就在几年前,提起印度的美妆个护还是一个男性主导的市场,从胡须护理到除臭剂香水,甚至现在活跃于印度社交网络上的主要群体仍是男性。可随着女性经济的独立,市场也将呈现出和以往不一样的发展态势,以非常规的方式爆发。

品牌产品的流行,特别是名人和造型师的推广,已经成为新的助力点。随着收入上涨,越来越多的人开始享受水疗和沙龙,这直接影响了市场的增长。据估计,印度化妆品和药妆市场到2025年预计将实现25%的年增长,达到200亿美元(约1380亿人民币)。

消息来源 | thehindubusinessline、globalcosmeticsnews、economictimes、livemint

图片来源 | 同上

责任编辑:木头

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