欧舒丹支持的印度美妆品牌又获1亿融资  重点发展DTC和内容营销

据《印度时报》(Times of India)报道，印度化妆品品牌MyGlamm宣布完成了一笔10亿卢比(约1亿人民币)的新一轮融资，联合领投方为总部位于美国的Bessemer Venture Partners和Mankekar家族投资机构，参投方包括此前曾投资过该公司的法国美妆集团欧舒丹(L’Occitane International SA)。

在这轮融资之前，该公司已融资1130万美元（约7800万元人民币）。早在2016年，MyGlamm公司曾成功募集到一笔600万美元（约4200万元）的A轮融资，投资方包括欧舒丹集团、以亚洲为重点的私募股权投资者Tano Capital和Brand Capital。据称，该公司的市值已达7235万美元(约5亿人民币)。MyGlamm早期投资方Tano Capital成功退出，并获得了三倍的投资回报率。

△MyGlamm官网

近几年，印度投资者都非常热衷于投资按需美容服务，此前，Purplle、VanityCube、Vyomo、StayGlad、BigSt ylist等美容按需服务和电子商务平台都拿到融资，但是孟买企业MyGlamm是第一个赢得国外公司投资的印度美妆企业。

MyGlamm成立于2015年4月，运营母公司为Sanghvi Technologies Pvt. Ltd，创始人是Darpan Sanghvi，他们最初提供按需美容服务，之后在2017年转型开发美容产品，主要提供彩妆。产品线包括底妆、眉妆、眼妆和唇妆，100%零残忍，富含矿物质、维生素和多种精油。

在销售上，MyGlamm坚持DTC直接面向消费者销售，在营销上主打内容和明星效应，有和马尼什•马尔霍特拉(Manish Malhotra)、丹尼尔•鲍尔(Daniel Bauer)、西哈思•马尔霍特拉(Sidharth Malhotra)等多个名人合作，官网页面还有印度知名美妆大师丹尼尔的化妆教程，此前MyGlamm还曾与多个设计师、品牌合作，以占据更大的市场份额。此外，MyGlamm在Youtube等多个社交媒体上的活跃度也很强。

△MyGlamm的Youtube页面

Bessemer Venture Partners总经理 Vishal Gupta将加入MyGlamm董事会，他表示：“在全球范围内，大量企业都将直接面向消费者销售，其中最大的原因是与用户建立联系，以获得反馈，更好地为他们服务，并提供最佳体验。美妆行业是一个非常注重内容的领域，拥有一个全方位的渠道是最好的。”

△创始人达潘•桑维

MyGlamm创始人达潘•桑维(Darpan Sanghvi)表示:“我们认为，印度完全缺乏美妆品牌，千禧一代的新客户希望在网上和社交媒体上发现自己的品牌。”

在MyGlamm拿到融资之际，美妆和化妆品零售商——无论是品牌还是市场——都发现投资者的兴趣正在增加。得益于这笔最新融资，MyGlamm还打算深入拓展美妆市场，将会引入新技术和管理流程，帮助消费者更高效地购买到高性价比美妆产品，并将用于今年在中东和东南亚开展业务。截至目前，公司的客户留存率超过50%。

就在几年前，提起印度的美妆个护还是一个男性主导的市场，从胡须护理到除臭剂香水，甚至现在活跃于印度社交网络上的主要群体仍是男性。可随着女性经济的独立，市场也将呈现出和以往不一样的发展态势，以非常规的方式爆发。

品牌产品的流行，特别是名人和造型师的推广，已经成为新的助力点。随着收入上涨，越来越多的人开始享受水疗和沙龙，这直接影响了市场的增长。据估计，印度化妆品和药妆市场到2025年预计将实现25%的年增长，达到200亿美元（约1380亿人民币）。

消息来源 | thehindubusinessline、globalcosmeticsnews、economictimes、livemint

图片来源 | 同上

责任编辑：木头