中国香氛洗护迎来最好时机，本土化品牌如何破局？

根据英敏特的数据，中国洗护产品市场零售额在2014年底就已经达367.38亿元，到2019年，这一数字将达到498.04亿元，洗护市场总体量仍在持续放大。

而这个巨大的市场，被宝洁、联合利华联手占据了80%的市场，经过一轮又一轮的市场教育，大家对于“无硅油”和“氨基酸”洗发水已经十分熟悉，而其实欧美市场对于香氛洗护这一概念已经十分普及，但是香氛洗护虽然在中国已开始崭露头角但尚未形成风潮。

不过随着近几年消费升级之后，消费者对于洗护除了清洁方面的需求之外，还增加了很多其他需求，人们对化妆品、护理品形成喜好以后，往往会追求气味一致的香水和香氛。因此香氛在亚洲有望带动下一轮增长，例如在日本的芳香类化妆品市场去年就增长了31%。