紧接双11的精彩翻身仗，雅诗兰黛交出新财年第一张满分卷

10月31日，雅诗兰黛公布了截止至2019年9月30日的2020财年第一季度的财报。

在第一季度，雅诗兰黛公司的净销售额和净利润分别实现了相比去年同期11%和19%的增长。

雅诗兰黛第一季度的净销售额也从去年同期的35.24亿美元（约合人民币248.8亿元）增长到38.95亿美元（约合人民币275亿元），而净利润从去年同期的5亿美元（约合人民币35.3亿元）增至5.95亿美元（约合人民币42.01亿元）。

雅诗兰黛公司总裁兼首席执行官法Fabrizio Freda表示：“在2020财年初始之际，公司就在设定的多个增长策略的帮助下实现了非常优秀的整体业绩，在全球美妆市场环境变化无常的当下，这样的成绩单也凸显了公司业务模式的灵活性和弹性。”

四大品牌带动下的全球增长

在第一季度，护肤品类依然是雅诗兰黛公司的主打系列。在这3个月时间里，雅诗兰黛公司的皮肤护理部门整体净销售额达到18.42亿美元（约合人民币130亿元）。而彩妆的销售额也增长了3%，达到14.43亿美元（约合人民币102亿元）。

本季度，在年销售超10亿美元的四大品牌（雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、悦木之源）在全球市场中都保持着增长的情况下，雅诗兰黛公司在这些品牌的经典系列的销售中获益，这也证明了消费者对经过验证且大众满意度高的知名品牌产品的关注十分持久。

另外，本次彩妆部门净销售额的增长主要由雅诗兰黛、M·A·C、Tom Ford Beauty和海蓝之谜的增长推动。其中，Tom Ford Beauty和La Mer更是同时实现了两位数的净销售额同比增长率。

但这些增长的部分因为Too Faced、BECCA和倩碧等彩妆产品的销售亏损被抵消，整体的营业收入也下降了35%。

同样被抵消的还有因为雅诗兰黛旗下设计师香水品牌的销售下滑，而在第一季度祖·玛珑和Tom Ford Beauty香水产品实现进一步增长的销售额。

另外，销售额有所下降的头发护理部门，就因为以Bumble and bumble、Aveda等主要品牌为首，在各自的主打市场和渠道都面临着一定的困境。

中国和新兴市场促成了优异的全球业绩

Freda介绍道：“本季度雅诗兰黛的销售增长得益于国际市场的优异业绩，尤其是在中国和其他新兴市场。另外，护肤品业务、全球旅游零售和线上渠道以及雅诗兰黛主要的高端品牌都实现了两位数的增长。” 

雅诗兰黛目前在美国市场中的发展形势依然严峻，尤其是该市场的彩妆业务大幅下滑带来了一定的影响。

考虑到该公司在百货渠道的销售不振，以及北美市场中对彩妆的需求不断减少，Freda表示，这是北美市场中流行趋势已变带来的影响。消费者开始追求打造更自然的外貌，也因此公司北美业务的增长速度相比去年同期有所减缓。

但抛开美国市场，拉丁美洲的净销售额实现了两位数增长，其中，墨西哥和巴西的销售额增幅最大。另外，在欧洲、中东和非洲三个地区的营业收入实现了47%的强劲增长，这主要得益于旅游零售和线上业务的两位数增长。

而和近年来公布的多次财报相似，亚太地区的强劲增长再次成为话题。

首先，雅诗兰黛在该地区的几乎所有市场中都在增长，超过一半的市场的增长率均达到了两位数。更甚的是，几乎所有品牌在该地区的净销售额都是以两位数在增长。

在中国市场中，大陆地区的增长依然保持着加速的状态。但由于香港地区的变动问题，净销售额也受到影响所以有所下降。

雅诗兰黛的首席财务官Tracey Travis在接受采访中表示：“在中国市场中，线上和线下零售的业绩都非常可观。目前在该地区，我们已经投入了约一半的旗下的品牌，它们在中国121个城市的线上和线下店中可以买到。”

“中国对我们来说是一个非常重要的市场，它强大的增长力让我们开始关注更多的城市，而在更多的经验累积和数据分析过后，我们也进一步了解到更多的线下店铺该如何铺置。”

消息来源| Business Wire、WWD

图片来源| 雅诗兰黛官网

责任编辑：木头

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