网红还未凉,“网紫”又来了

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网红还未凉,“网紫”又来了

区别于网红,网紫特指能发掘全球好货,具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人。

虽然距离今年的11月11日还有几天,但2019年双十一的狂欢可以说从上个月末薇娅、李佳琦两个顶级网红主播的预售直播间就已经开始并越演越烈。

而正当全行业都被“网红速度”不断刷新认知并开始预测今年双十一的最终数据里网红贡献的比例会占多高时,聚集了中国最多网红的平台方阿里却在今天的一场发布会上推出了一个新概念、新人群——网紫。

11月6日,天猫国际在杭州未来科技城首次发布“网紫大道”计划。根据天猫进出口事业群总经理刘鹏在现场的介绍,区别于网红,网紫特指能发掘全球好货,具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人。

而根据阿里巴巴集团首席市场官张无忌介绍,未来网紫的养成可能会参照三个标准:进口消费引领指数、国际商品带货指数、国际影响力指数。目前已经网罗到国际巨星网紫金卡戴珊、歌坛天后蕾哈娜、国际超模米兰达·可儿、英国知名彩妆师Charlotte Tilbury以及进口趋势网紫薇娅、管阿姨、温婉、宝剑嫂等大批知名达人。

这也是在继阿里巴巴宣布超额123%完成5年2000亿美元大进口战略第一年的阶段性目标后,开始打造全球“网紫”经济的第一步。

根据天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》显示,直播电商引领了进口新消费形态,对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。2019年,各类进口消费品直播引导浏览商品人数、引导购买商品人数及引导支付金额都呈现出了爆发性增长。

再加上“跨境电商消费进口源于中国市场开放和消费升级,这也是中国增量消费的重要驱动力。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示,目前,中国跨境电商交易额仅占整体网购市场的2.2%,未来发展潜力巨大。

为此,天猫国际首创“网紫大道”,通过内容IP+达人店的模式,为全球“网紫”出道创造土壤:自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店,明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货;网红们还能与品牌深度合作,通过社交和直播平台带货。

据悉今年双11预售当天,通过薇娅直播间,单价上万元的宙斯24K美容仪30秒售罄6000台;“网紫”们还帮助匈牙利小众品牌omorovicza月成交从10万提升至了100万。

此外,天猫国际今年还首创达人专属店模式,伊能静、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星达人均已开店。明星、达人负责内容制作和输出,天猫国际则为专属店提供平台供应链能力,包含选品、采购、仓储、物流、库存、售前以及售后服务等。

截至目前,天猫国际“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人,吸引50多家中外MCN合作机构,覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台。

毋庸置疑的是,中国磅礴的内需市场正在驱动进口消费急速发展,14亿中国消费者对美好生活的需求也让进口消费从刚需变成了多样化的供给。主打进口品趋势引领与带货的“网紫大道”或将乘着这阵风成为天猫国际的又一强大IP,而这群专门推荐全球好物的“网紫”里或许会在阿里平台的扶持下出现更多的“薇娅”、“李佳琦”。

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