约60个美妆品牌跻身亿元俱乐部,双11再刷新纪录

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约60个美妆品牌跻身亿元俱乐部,双11再刷新纪录

四大外资品牌冲进十亿俱乐部。

从2009年淘宝首届双十一5000万销售额,之后历年交易额数度攀升,到今年已经是第十一届双十一。

过去十一年,正是电商发展的高速时间,也是化妆品行业发展的高速时间,这11年里,化妆品产业在线上的销售突飞猛进,如今已经占到全部零售渠道的半壁江山,而美妆品牌在双11的销量,已经成为一个品牌全年线上销量的风向标。

与此同时,双11五折的口号影响了整个化妆品产业的价格体系,不仅改变着化妆品产业的旧有格局,也给中国市场上征战的中外化妆品品牌带来深远的影响。

约60个美妆品牌破亿 天猫双11点燃品牌爆发力

无论是破亿品牌的数量还是破亿的速度,今年比去年都有了超大幅度提升。截止11日24点,天猫双十一成交额已经突破2684亿。

数据显示,欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”,其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双11全天。预售第一天,雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜,为此,雅诗兰黛紧急调货,把全球库存的小棕瓶都运往中国。

截止11日24时,过亿的美妆品牌约60个,其中百雀羚、完美日记、自然堂等本土品牌进入亿元俱乐部。

本土品牌一触即发、国际大牌大力满减、线上新锐品牌冒头、红人直播带货入局、线上线下火力全开,各方交战,最终谁独占了鳌头?最终,欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛分别获得前三。

今年,欧莱雅夺下桂冠,而2018年则是olay玉兰油。回顾过去6年间化妆品TOP热销排行榜也可以看出,外资品牌持续在电商渠道发力。

限定商品、微淘、淘宝直播,吸引消费者眼球

排名靠前的巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、完美日记、SK-II等品牌是如何在双11中打好预售这一仗呢?事实上,不少品牌店铺从9月末开始就准备预热,通过持续诱导消费者,事先将预购买商品加入购物车,并在微淘app开设持续活动,以加强与消费者之前的亲密程度。

与品牌微博、微信等其他社交平台相比,本次“双11”,在微淘中开展的活动更具有吸引力,同时更加频繁。

另外,淘宝直播也是品牌们“决战”的有效手段。天猫双11凌晨开始,淘宝直播9小时引导成交已破百亿,预计全天将有5亿多人涌入天猫、淘宝App。

在双十一冲刺直播中,90%都是美妆和护肤类商品,上至贵妇精品,下到平价国货。很多货品都能在原本“双11”的优惠基础上,再享受直播间的专属优惠。李佳琦的一声令下,上万份库存一抢而空,其中YSL口红一共卖出了将近三万只。11月11日李佳琪直播间,雪花秀、赫莲娜、后、馥蕾诗以及sk-II等品牌在李佳琦直播间都是一分钟不到就售罄。

“商家千人团”入驻,阿里商业操作系统赋能品牌升级

从第一年的27个品牌参与,成交总额5200万到今天,天猫双11成为商业领域的“奥运会”,为全球的品牌提供了更大的舞台。与此同时,今年双十一也是85后天猫及淘宝总裁蒋凡和“新消费”的首秀。

在阿里巴巴西溪园区媒体中心,蒋凡称,今年是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露,2019天猫双11淘宝App日活破5亿。

此外,与以往天猫双11不同的是,今年阿里巴巴首次邀请来自全球各地的“商家千人团”,入驻4.5万平方米的阿里巴巴访客中心,与阿里巴巴并肩作战。联合利华、可口可乐、雅诗兰黛、雀巢、华为、海尔……天猫双11期间,阿里商家作战室各路精英云集。

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