这7年,化妆品行业“品牌转型”启示录

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这7年,化妆品行业“品牌转型”启示录

从电商到破坏性创新的海盗精神、到社群,到偏执狂、因为不满再到去年的新组织、新才华,聚美丽用媒体视角引导行业变革。

“所有的路口,都祸福难辨,风雨相交”,在历史上的重要转折时期,身处其中的人们往往懵懂不知。

1998-2018第二次消费升级,老百姓除了升级汽车和住房,包括化妆品在内的提升生活品质的品类,都获得了极速的发展,也带来了化妆品行业的黄金二十年。

20年辉煌过后,属于CS渠道和本土品牌的“黄金年代”还历历在目,下一个黄金年代已经拉开帷幕。

对于化妆品产业,消费在升级,品类在扩展,人群在增加,产业增长仍是必然的趋势。只是,增长如何与我们相关?考验的同样是企业认知升级的能力。

化妆品产业正在进行一场全产业链自下而上的变革,不管是品牌方、代理商还是零售商,产业链上任何一个角色,谁更懂消费者,谁更懂互联网,谁更专业,谁才有未来。

整个世界都被互联网化了,千禧一代已经成为消费主力,而Z世代已经跃跃欲试,新一代品牌的新路径究竟该怎么走?

还好,我们有一年一度的美丽互联大会,为您特备一年一度的思想大餐。

过去7年,我们一直在路上

2013年,互联网还未在行业里盛行,聚美丽举办了第一届美丽互联大会(化妆品行业电商大会)。会议吸引了天猫、淘宝、聚美优品、乐蜂、京东、拍拍等平台,以及欧莱雅、上海家化、自然堂、珀莱雅、丸美、美植等优秀品牌齐聚一堂,共同做思想碰撞。同时,聚美丽预言互联网将影响化妆品行业,给化妆品行业带来前所未有的改变。

2014年,聚美丽召开了第二届美丽互联大会,以“颠覆·重构”为主题,聚美丽语言互联网将会对化妆品行业带来巨大影响。为了更加形象化,我们加入海盗元素,在会议整体形象与演讲内容上,都与之结合。

此后,我们用最轻的会议的形式在广州举办了全国化妆品店主的大聚会,我们称之为美丽聚8-智慧美妆店解决方案。这开启了聚美丽2.0时代,也是聚美丽社群的雏形。

之后,我们发现人与人的链接,最好的方式是社群。基于这种认知,结合近年最流行的社群管理经济,2016年,聚美丽进行全面社群化运作,践行“偏执狂改变行业”的价值观,并于9月召开聚美丽社群嘉年华。

2017年,美丽互联·挑战者大会围绕产业创新展开“因为不满”主题讨论,从上游供应链到终端零售,认为化妆品产业需要经历一次创新变革才能突破瓶颈,重新发展。

2018年,是第三次消费升级的开端之年,更是行业全面互联网化、线上线下融合的新十年。对于化妆品行业来说,也在走完前一个增长周期后,迎来了盘整期。

2018,聚美丽召开中国化妆品创新大会暨第五届美丽互联大会。本次创新大会的主题是“新组织、新才华”,大会延续了聚美丽大会一贯的创新、创业、创投定位,持续关注并研究新一代创业者、新一代品牌,探讨化妆品企业在互联网时代如何吸引拥有新才华的新一代人才,真正建立具有新经营能力的新组织。

一年一度,聚美丽召开美丽互联大会。主题从电商到破坏性创新的海盗精神、到社群,到偏执狂、因为不满再到去年的新组织、新才华,我们用媒体视角建议行业变革。

为了提升行业研发实力,聚美丽率先组建科研社群,每周安排专业课程,定期组织线下沙龙,促进研发人员学习交流。

为了健全行业教育体系,聚美丽开发了聚美丽学院APP,从品牌、研发、零售、设计各个角度提升行业能力。

为了帮助创业者,聚美丽成立创酷品牌孵化营,为他们提供培训实战指导。

从2013年-2019年整整七年的时间里,我们从推行+互联网到互联网+,保持对现状不满的精神,聚美丽为行业带来新鲜和活力。

快速变化的时代,敢问路在何方?

2019年,化妆品企业最大的焦虑来自于增长的停滞,以及新流量的枯竭。社媒新流量的爆发,背后是Z世代井喷的新需求、下沉市场被优秀性价比产品引爆的消费热情、以及中产追求更美好生活的消费升级。无论线上还是线下,传统营销都遇到了瓶颈,转型成了品牌们共同的痛。

延续聚美丽一贯的风格,引领化妆品行业最具知识深度和浓度、最前沿和高端的洞察,如今,聚美丽一年一度的聚美丽年度盛会“美丽互联大会”2019年度主题“新流量、新生态”于上周末正式发布,并同期开启票务发售。

本次聚美丽2019年度大会正式定名为“中国化妆品新锐品牌大会”,会议将重点围绕在这一年优秀的新锐品牌成长路径与社媒电商的具体打法,并剖析传统平台电商趋向零和流量竞争的今天,美妆品牌们在社媒等新流量平台进行红利争夺的关键能力。

快速反应的新锐品牌们还依托着全新的供应链生态、下半年快速崛起直播生态等,我们将在现场总结2019最受关注的行业品牌的流量新打法,同时关注品牌及线下经销商自营流量出路,即私域流量的玩法,开创性地采用沉浸式全案例展示的形式,带你体验为期两天的思维火花碰撞,总结美妆社媒电商流量变化的本质,以及美妆行业上下游全新生态图景。

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