3美元快消品电商Brandless关停，软银看好的商业模式不可行？
言午
Brandless希望打造下一个伟大的消费品品牌，但它尚未建立起消费者忠诚度，第三方数据显示其销售额和复购率低于同行。
当Brandless最初于2017年夏季推出时，它的目标是通过提供低成本、高质量的快消品颠覆价值7600亿美元的美国快消品行业。但到目前为止，主要的快消品零售商们还没有感受到这种冲击。
近日，软银愿景基金(SoftBank Vision fund)支持的初创公司Brandless宣布将永久关闭，这是软银愿景基金投资过的企业中第一个完全宣布停止业务运营的公司。该公司发言人称将裁员70人，占员工总数的近90%。最后10名员工将留下来完成剩余的客户订单。
快消品电商Brandless于2017年正式开始运营，短短三年多就关停，什么地方出错了?让我们一起来梳理Brandless的发展历程，为其他DTC公司的运营提供建议和教训。
