疫情之下：护肤类目是涨还是跌？

上一期疫情下的彩妆数据篇（详见‍‍《疫情下彩妆品类下滑，数据告诉你哪些产品逆势增长》）‍‍让不少朋友好奇，疫情下的护肤品类状态如何？‍‍

来势汹汹的疫情对护肤品类的影响是不是没有那么大？销售情况会上升还是下跌？

为此，聚美丽特意整理了护肤品类在疫情前后的数据对比，供大家参考。

一、疫情后护肤类目近况如何？

从过去30天的数据可以看到，护肤类目的搜索指数自1月25日年三十后节节攀升。

而从整体浏览量、访客数上看并没有在增长，仅加购次数及收藏次数在增加，且增长均在10%以下。

不过，调离出近7天的数据却可以看到，无论是访客数、浏览量、收藏加购人数等数据均呈现上升动态，增长指数在10%以上，其中浏览量增加了2倍。

此前在接受聚美丽记者采访时，一位不愿透露姓名的业内人士就向聚美丽记者表示：“因为疫情，生意都往线上走了。销量增长整体超预期，护肤品类涨得更多。”

植物医生王蕾在接受聚美丽记者采访时则表示：“我们全部门店支持顺丰快递包邮，有的店面未开门，但是可能有人在店里进行线上销售，很大一部分都在营业中。但湖北武汉的店铺销量受影响比较严重。目前，具体数据没出来，不过1、2月也不算护肤品旺季，损失肯定比餐饮业小些。”

二、面部护理、面膜、足部护理等品类有所上升

从面部护理子类目来看情况基本与大盘一致，不过从过去30天的数据看来，护肤大类目并没有想象中的增长。从面部护理套装、面部精华、面膜等子类目近30天数据看来，交易增长指数也呈负增长状态。

不过从近7天的数据看来，面部护理、面膜、足部护理、T区护理、面部按摩霜等品类有明显的增长，增长幅度在40%以上。其他子类目也出现了不同程度的增长，比如身体护理、男士护理等。

从面部护理套装相关联品牌词来看，自然堂、百雀羚上榜。

从面膜子类目关联品牌词看来，一叶子、御泥坊、福瑞达、敷尔佳等品牌上榜。

而从全国分布情况看来，各地区卖家数也呈现下降状态。

对于身体护理子品类，BOBORE创始人Anita则表示：“身体护理一直是我看好的一个品类，是消费升级后会更多被大家去关注的一个领域，但这次疫情之后，大家对于个清和护理的意识会提高，所以在产品上会更加关注功效点。我们一直是柔性供应链，对于爆品一直建立安全库存，从目前看来是没有问题的，包材我们备的会深一些。

从长久来看，我觉得个清会比家清的需求更大，现在的主力消费群体是95后，通过这次的疫情，大家对于个清的意识会提高，不会再觉得这是一件老气的事，而是一种生活方式和态度，但现在也比较缺乏一些品质感比较强的个清品牌，所以我觉得是个机会。”

三、TOP店铺及产品花落谁家?

1.TOP店铺

在近7天的排名前十TOP店铺中，玉泽及半亩花田上榜。

2.TOP产品

在近7天的排名前十产品中，榜单产品变化较大，不过可以看到，frangi芙蓉肌护肤精华露及创尔美面膜的增长率较为明显。

记者搜索了frangi芙蓉肌护肤精华露的购买记录，发现在天猫购买链接评论区留言，该款产品是李佳琦推荐款。

针对疫情对化妆品行业的影响问题，啄石资本相关负责人大海向聚美丽记者表示：“消费趋势原来势头明显，现在这个行业出现接连对冲因素，不论是流量获取端，还是大家的消费习惯，总体上会产生一定的滞胀，但未来依然可预期。”