疫情之下:护肤类目是涨还是跌?

娅菲

面部护理及面膜数据佳。

上一期疫情下的彩妆数据篇(详见疫情下彩妆品类下滑,数据告诉你哪些产品逆势增长》)让不少朋友好奇,疫情下的护肤品类状态如何?

来势汹汹的疫情对护肤品类的影响是不是没有那么大?销售情况会上升还是下跌?

为此,聚美丽特意整理了护肤品类在疫情前后的数据对比,供大家参考。

一、疫情后护肤类目近况如何?

从过去30天的数据可以看到,护肤类目的搜索指数自1月25日年三十后节节攀升。

而从整体浏览量、访客数上看并没有在增长,仅加购次数及收藏次数在增加,且增长均在10%以下。

不过,调离出近7天的数据却可以看到,无论是访客数、浏览量、收藏加购人数等数据均呈现上升动态,增长指数在10%以上,其中浏览量增加了2倍。

此前在接受聚美丽记者采访时,一位不愿透露姓名的业内人士就向聚美丽记者表示:“因为疫情,生意都往线上走了。销量增长整体超预期,护肤品类涨得更多。”

植物医生王蕾在接受聚美丽记者采访时则表示:“我们全部门店支持顺丰快递包邮,有的店面未开门,但是可能有人在店里进行线上销售,很大一部分都在营业中。但湖北武汉的店铺销量受影响比较严重。目前,具体数据没出来,不过1、2月也不算护肤品旺季,损失肯定比餐饮业小些。”

二、面部护理、面膜、足部护理等品类有所上升

从面部护理子类目来看情况基本与大盘一致,不过从过去30天的数据看来,护肤大类目并没有想象中的增长。从面部护理套装、面部精华、面膜等子类目近30天数据看来,交易增长指数也呈负增长状态。

不过从近7天的数据看来,面部护理、面膜、足部护理、T区护理、面部按摩霜等品类有明显的增长,增长幅度在40%以上。其他子类目也出现了不同程度的增长,比如身体护理、男士护理等。

从面部护理套装相关联品牌词来看,自然堂百雀羚上榜。

从面膜子类目关联品牌词看来,一叶子御泥坊、福瑞达、敷尔佳等品牌上榜。

而从全国分布情况看来,各地区卖家数也呈现下降状态。

对于身体护理子品类,BOBORE创始人Anita则表示:“身体护理一直是我看好的一个品类,是消费升级后会更多被大家去关注的一个领域,但这次疫情之后,大家对于个清和护理的意识会提高,所以在产品上会更加关注功效点。我们一直是柔性供应链,对于爆品一直建立安全库存,从目前看来是没有问题的,包材我们备的会深一些。

从长久来看,我觉得个清会比家清的需求更大,现在的主力消费群体是95后,通过这次的疫情,大家对于个清的意识会提高,不会再觉得这是一件老气的事,而是一种生活方式和态度,但现在也比较缺乏一些品质感比较强的个清品牌,所以我觉得是个机会。”

三、TOP店铺及产品花落谁家?

1.TOP店铺

在近7天的排名前十TOP店铺中,玉泽及半亩花田上榜。

2.TOP产品

在近7天的排名前十产品中,榜单产品变化较大,不过可以看到,frangi芙蓉肌护肤精华露及创尔美面膜的增长率较为明显。

记者搜索了frangi芙蓉肌护肤精华露的购买记录,发现在天猫购买链接评论区留言,该款产品是李佳琦推荐款。

针对疫情对化妆品行业的影响问题,啄石资本相关负责人大海向聚美丽记者表示:“消费趋势原来势头明显,现在这个行业出现接连对冲因素,不论是流量获取端,还是大家的消费习惯,总体上会产生一定的滞胀,但未来依然可预期。”

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