疫情高峰期的2月份,数据告诉你这些美妆产品依然卖得好

思敏

2月份天猫+淘宝平台数据一览,什么品牌和产品没钱也要买?

被各路专家视为疫情集中爆发高峰期的2月终于过去了。根据工信部公布的消息,截至2月26日,全国中小企业复工率为32.8% 其中7个省份超过40%。

不过,从2月份的数据表现来看,不管复工与否,都不会影响消费者“买买买”、“剁剁剁”。

一、彩妆大盘:看还是要看,买不买另说

鉴于近一个月,几乎所有的消费者都被“禁足”在家,洗个脸、涂个水已经是精致的猪猪女孩最后的坚持,因此很多业内人士猜测,此次疫情会对彩妆带来冲击。

莹特丽集团中国区总裁王邑华接受媒体专访时也提到,此次疫情预计对其2020年全年销售额产生30-40%的影响。疫情之下,彩妆板块可能会受到较大影响。

那么事实呢?

数据显示,在整个2月份里,消费者对彩妆的关心度并未随着疫情的影响而下降。无论是览量还是收藏人数、收藏次数,都有小幅恢复性增长

不过在加购人数、加购次数和访客数方面,2月份的数据下降的幅度较大。可能是由于大部分企业还未正在进入复工阶段,没有了稳定的薪资支持,小姐姐们虽然没有停下种草的眼,但却不得不按住自己那双想下单的手,恢复理智。一句话总结彩妆大盘在2月份的表现就是:看还是要看滴,买不买,另说。

a、被寄予厚望的眼妆表现如何?

   

口罩不能摘,精心化妆只能看到五成,咋办?哪怕只能露出半张脸,也不能阻挡一颗爱美的心——戴上口罩,露在外面的就剩眼睛了,于是,“口罩妆”成为了春天最热消费选项。社交平台上美妆主播甚至百货柜姐都不约而同地教起了“心机眼妆”。

肉眼可见的是,2月份关于眼妆类产品的搜索热度、浏览量、收藏人数、收藏次数都在不断攀升,但幅度多在个位数,最大也仅为16.27%。

b、备受担忧的唇妆产品还好么?

一直被大家不太看好、担忧不已的唇部产品在2月份的表现却依然可以用“屹立不倒”来形容。虽然受停工停收制约,唇部产品在搜索人气、访客数、加购人数次数以及交易指数上有所下降,但在国内外大牌与部分新锐品牌不懈努力地推出新品,以及各大社交平台上美妆博主的卖力试色推荐下,唇部产品2月份在搜索热度、浏览量、收藏人数、收藏次数方面,表现仍然坚韧,保持住了上升的势头

c、哪些国货彩妆品牌更受欢迎?

从近7天的数据榜单来看,虽然新冠病毒疫情严重依旧,但新锐品牌在2月仍然获得了不错的增长,国货品牌花西子占据周榜榜首,完美日记、橘朵、红地球上升明显,特别是红地球,本周直升31名,位列第八。另外一个彩妆新秀colorkey也依然盘踞在TOP10。

d、哪些尖货消费者被困家中也要剁手?

虽然“人在家中坐”,但从榜单来看,消费者内心的消费欲望已经已经快要按压不住了。

作为周榜的前三甲,植村秀新品小方瓶粉底液、芭比波朗五花肉高光修容盘和黛珂心悦容光丝柔蜜粉的官方定价分别为410元、480元、380元,均属于中高端线彩妆产品。看来虽然没了收入,也不能影响猪猪女孩们为了复工之后精致走花路做好最高规格的筹备。

另外,在疫情期间并未停下社交营销步伐的几个国货品牌花西子定妆粉饼、纽西之谜妆前乳、红地球粉底液、colorkey唇釉也都蝉联TOP榜单,成为小姐姐们释放爱美需求的首选产品。

二、护肤大盘:无论身处何境,护肤永不能停

看完大家普遍较为担心的彩妆大类,我们再来看一看护肤这一大类的情况。从2月份的整体数据看,除了访客人数有略微一点的个位数下滑之外,无论是浏览量、收藏人数、收藏次数、加购人数、加购次数,护肤在2月的趋势表现都堪称“凶猛”,多项达到了30%以上的大幅上涨,个别达到了70%左右。   

看来,闭门不出的日子里,大家都铆足了劲想要养好皮肤,好在出关之日做那个人群中皮肤透亮又细腻的那个人。

a、再简不能减的护肤品是什么?

当一天一套新穿搭的日子变成一套睡衣过完一整个年假,大批日常无敌精致的小姐姐们都直呼已经懒到开始简化坚持了很久的护肤流程,开始佛系养肤了。

但是,从2月的护肤子品类榜单趋势来看,我们还是发现了几个小姐姐们再简化也不会省略的护肤步骤,例如面部精华、面膜、身体护理以及防晒

毕竟精华和面膜作为这几年品牌市场教育最成功的的品类,几乎已经成了精致护肤拥戴者最看重的护肤子品类。面膜的入坑门槛低、成本低,同时复购率高,而精华作为进阶类护肤产品,已经成为精致护肤消费群体最舍得砸钱的品类。

而随着消费者护肤知识的增加,作为一年四季都必不可少的防晒,在春夏来临之际更是他们释放被压制的消费欲望、进行超前囤货的首选品类。所以就算成天在家不出门,买个防晒也总是不会错的。

b、护肤选国内还是国外?

从最新一期的周榜单看,在护肤这个大品类上,目前国内消费者还是更倾向于选择有一定品质保证和品牌价值背书的国际品牌。盘踞在前三甲的雅诗兰黛、娇韵诗、兰芝本周均以1935.69%、784.46%和10963.67%的交易增长幅度在暴增。

而在本次榜单的第五名,国货品牌玉泽也以134.51%的交易增长幅度攀升,成为国货品牌第一名,想必这和2月25和27日玉泽积雪草修复面膜和保湿霜在李佳琦直播间被卖爆了有直接关系。不过作为主打修复概念的品牌,玉泽在众多成分党消费者心中的“群众基础”也较为扎实。

c、囤货必备的产品都是谁?

前三名中,第一名的雅诗兰黛和第三名的娇韵诗的精华已经属于闭着眼入也不会错的产品了,但第二名的玉泽积雪草面膜却是这周爆品榜单上的惊喜。

作为接连在2月5日、20日、23日、25日和27日都“上座”李佳琦直播间的常客,玉泽每次都会被卖到缺货,李佳琦本人也多次表达真的很喜欢玉泽,经常在直播间一通夸。相信玉泽如果能好好与佳琦做好深入合作的话,让李佳琦推成“护肤界的花西子”也不是难事。

另外一个被李佳琦强推的日本的雪美清酒粕面膜也在本周以35544.42%的交易增长幅度进去TOP10的榜单之中。看来,就算没了收入、禁足在家,猪猪女孩们也无法阻挡李佳琦这该死的魔力。

小结

总的来说,2月份的数据已经显示,随着疫情的主见缓解,美妆市场已经逐步开始复苏。限制出行可能影响了线下零售,但对美永不止步也让已在线上布局的品牌吃到了渠道红利。另外,经过这一轮的突发状况之后,众多原来还不习惯与线上消费的消费者也逐渐改变了消费习惯,开始习惯甚至爱上线上购物。

大多数接受过聚美丽采访的行业人士都认为,此次疫情过后,电商将进一步成为行业的主流,不论是品牌方,还是线下实体零售商。

这两年依托线上崛起的系列新锐品牌给广大传统品牌牌带来很大的压力,但品牌自我升级和意愿和危机并不像品牌商口号上喊的那么响,究其原因还是线下基础市场还在,利益关系错综复杂。

在这场事件中,我们看到电商进化完备、准备充分的线上企业都在逆势增长,他们不再是行业的另类,代表着行业的未来。

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