研发趋势大会| 陶氏:原料商和品牌要加强合作,深入浅出呈现给消费者

娅菲

做好一款化妆品就和做好一道大餐一样,主料、配料、工艺、稳定性……缺一不可。

在社交媒体为主流的营销环境下,品牌打造产品的流程发生了巨大的变化,从原有的产品开发-推广转变为以社交媒体渠道为导向的产品开发,比如说公众号平台会侧重于成分故事,微博适合有话题性好玩的产品。品牌方越来越关注上游供应商的内容能力,从原料商获取产品内容是新一代品牌在打造产品时的重要途径。

为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势,深刻洞察到消费者的需求,进一步拉近原料商与品牌的距离,聚美丽联合国内外专业机构将在3月18日—19日主办2020中国化妆品研发趋势大会。

此次会议我们邀请了多位国内外知名原料供应商高层、品牌研发总监创始人、成分类KOL,除了会共同探讨产品研发等相关话题,还将围绕纯天然、无污染、极地植物、功效护肤品、健康洗护发、多元彩妆等话题进行深入探讨。

聚美丽特别邀请了陶氏公司参与2020中国化妆品研发趋势大会,以下是陶氏公司就大会相关议题发表的部分观点:

1. 你们今年主要推广哪些技术或原料?

陶氏今年将推出的新原料产品可覆盖护发、护肤、防晒、彩妆等应用。

举其中两个为例:

(1) MaizeCare™ Style Polymer/MaizeCare™ 定型聚合物——已入围本届芳典奖优秀产品

陶氏公司创新开发的天然来源的定型聚合物。 这支新产品为配方师可以开发具有“天然”概念的定型产品提供了极佳的选择。MaizeCare™ 定型聚合物来源于玉米,可赋予护发产品各种定型性能,在配方中,它可以作为良好的成膜剂和定型剂,实现各种造型硬度的需求。MaizeCare™ 定型聚合物具有极佳的生物降解性,满足易生物降解要求,符合 Ecocert 的 COSMOS(v3.0–2018 年 9 月)标准。是配方师开发此类产品的极佳选择。

(2) EPITEX™ 99 Polymer/EPITEX™ 99 聚合物

EPITEX™ 99(聚合物 INCI:丙烯酸共聚物 (和)丙烯酸(酯)类/聚三甲基硅氧烷甲基丙烯酸酯共聚物)充分利用了陶氏公司个人护理部门在有机化学和无机化学方面的特长,是丙烯酸技术和硅油丙烯酸技术创新性复合的新一代产品。这个复合的成膜剂引领了新一代的防晒,护肤和彩妆的新思路。同时兼顾了成本与性能的双重需求,具有极佳的抗皮脂,耐刮擦和抗水性,且肤感舒适。这支产品中所含有的聚三甲基硅氧烷甲基丙烯酸酯共聚物成分,在多项实验中证明具有减少含碳颗粒黏附效果,从而可在含有抗城市污染,抗 PM2.5 宣称的产品中使用。

2. 对于 2020 年,你们认为在美妆行业会有哪些产品与技术方面的趋势?

化妆品研发可以分为基础研究和应用研究,基础研究包括皮肤、头发细胞研究,衰老、防晒、美白等机理研究,活性成分研究等;应用研究主要是配方和产品开发。国际龙头企业注重基础研究,在技术上保持领先地位。随着消费者意识的不断提高,业内会有更多的企业关注化妆品研发。同时随着全社会对环境保护的重视,越来越多的化妆品企业更加关注产品的安全性和来源。

今年的疫情虽然对美妆行业的短期增速带来了一定的负面影响,但我们相信中长期行业的成长性不会改变,美妆行业发展潜力巨大。

3. 你们公司的核心研究方向主要是哪方面?目前在行业所处的位置?

主要体现在三个方向上:

1) 利用陶氏在聚合物材料、有机硅材料及纤维素衍生物材料等的世界一流的研发能力和技术平台进一步提升现有主要产品体系的功能性以满足广大消费者对产品使用性能及产品使用体验等的越来越高的要求。 如陶氏即将推出的新型纤维素阳离子调理剂 UCARE™ Extreme Polymer,新型透明氧化锌防晒剂 Soltex™ Z-Shield 等。

2) 与其同时,陶氏也致力于提升及开发更加绿色、更加环保及可持续性发展的新产品系列以回应广大消费者对使用产品更加安全、更加环保也更加对环境友善的诉求。发展可持续性及更加环境友善的产品也是陶氏产品发展战略及对全人类的承诺。 近期上市的产品很多,举例来说,有: DOWSIL™1688 Emulsion (不含甲基异噻唑啉酮/MIT Free),DOWSIL™ FA PEPS (天然来源载体),DOWSIL™ 2511 (不含二叔丁基对甲酚/BHT Free) 及 MaizeCare™Polymer 等等。

3) 除了在升级及发展新产品方面的投入和发展,陶氏还利用其世界一流的高通量配方科学的能力帮助合作伙伴优化产品配方及达到产品最佳使用性能及产品性价比。

4. 整个化妆品营销环境的变化(KOL 社交媒体成为营销主要方式),对你们有哪些影响?

营销环境是一直在不断变化的,作为一家拥有 123 年历史的原材料供应商,创新一直是陶氏历久弥新的原动力。创新包括产品、技术的创新,也包括营销模式的创新。我们也积极尝试通过线上推广、与 KOL 社交媒体合作等多种方式来迎接市场的变化。

5. 近年来成分党的崛起,让品牌开始关注起功效原料,在这一方面你们是怎么看的?

成分党的崛起是消费者科学理性消费的表现,是全民科学素养普遍提升的反映,同时也使得以往相对与消费者距离比较远的原材料供应商有机会从幕后走到台前,与消费者和化妆品公司一起有更多的互动交流及合作。

比如一种护肤产品通常含有多种功效成分,另有保湿剂、增稠剂、乳化剂等基础成分。所有成分相辅相成才能最终为消费者呈现出一款真正优质的产品。各种成分的浓度、配比,原料供应商的选择,香精和防腐剂的添加,生产设备和工艺均会影响产品功效和品质。普通消费者可能不一定能够了解太多专业指标,但是原材料供应商和品牌公司就要更多加强合作,通过深入浅出的方式来呈现给消费者。做好一款化妆品就和做好一道大餐是同样的道理,主料、配料、工艺、稳定性……缺一不可。

6. 相较于前三年而言,最近三年,你们在客户服务或者生意模式上有没有发生一些变化?

前面在问题4的回答中已经涉及了这方面的内容。对于陶氏来说,我们尝试的一个比较新的领域就是线上销售的模式。

早在 2017 年,陶氏消费品解决方案业务部就已在官方网站开展线上销售,打响化工行业线上经营的先声。其宗旨在于让我们的消费者对 DOWSIL™/陶熙™ 产品实现更好地搜索、获取和选择。短短两个半月就实现了超过一亿美元的线上交易额。

今年我们个人护理解决方案业务也正式开拓与第三方平台的合作。首款个人护理原料——羟乙基纤维素,已正式登陆陶氏 1688 官方旗舰店!本月底 1688 平台的“商人节”活动还有大力度优惠,欢迎大家了解一下。

7. 在外资品牌、国货品牌、国货新锐三类客户上,你们觉得他们在原料方面有哪些不一样?

作为一家拥有 123 年历史的原材料供应商,陶氏始终践行客户至上的宗旨。不同类型的客户,我们都是以最好的产品、技术、服务和解决方案来提供支持。

很多历史悠久的外资品牌已经有了比较完善和系统的原材料评估体系,但这些年,我们越来越多的发现国货品牌,包括国货新锐品牌也在这方面成长很快。这说明国内化妆品企业越来越重视产品质量,也必定会拥有在市场更强的竞争力。

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