荣获天猫金妆奖焕新品牌奖认证,美肤宝“焕新”何在?

排骨姐

在今天刚刚公布的2020年度第六届天猫金妆奖的榜单上,美肤宝以“年度焕新品牌奖”成为一个亮眼的存在。

社交媒体传播平台的兴起,让很多传统品牌面临随时被颠覆的局面,但也有一些品牌,及时跳出禁锢,积极寻找破局点,不断进行自我焕新,开始了强势圈粉之路。

比如美肤宝。

在今天刚刚公布的2020年度第六届天猫金妆奖的榜单上,美肤宝以“年度焕新品牌奖”成为一个亮眼的存在。


作为一个已经多年稳步增长的成熟品牌,2020年,能以“焕新”之姿再次得到“美妆奥斯卡”的肯定,理由绝对是充分的。

一、品牌新定位

对美肤宝熟悉的读者一定知道,作为有着鲜明的东方调性的品牌,美肤宝这么多年都一直致力于匠心传承东方养肤之道,以“平衡·调·养”的养肤理念相继研发出多款颇具东方韵味的系列护肤产品。

而自2001年美肤宝第一支美白隔离防晒霜问世,美肤宝就一直担负着对国内消费者防晒认知的普及与教育工作,同时品牌也凭借敢为人先的勇气与对这一品类的专注投入,赢得了先机。

自2011年进驻天猫以来,美肤宝已经连续6年获得天猫防晒类目第一。此外,据最新的欧睿数据显示,自2017年起,美肤宝已经连续两年被认证了国货防晒NO.1的市场地位。2018年所占市场份额为41.1%,可见其在防晒领域的专注与专业。

△环亚集团副总裁程英奇(右二)

研究显示,全球防晒护理市场正以年均5.8%的速度增长。近窥中国防晒市场,其增长速率亦远超其他亚洲国家,未来前景可见一斑。作为防晒领域的先行者,美肤宝在2020年将品牌定位更新为专业防晒,足以可见其深耕防晒领域的决心。

二、品牌新技术

自1999年成立以来,美肤宝致力于防晒产品研发已经21年,至今已实现旗下防晒产品从防晒2.0升级到防晒3.0,通过360°全光谱防护科技,不仅能抵御日常防晒可做到的防紫外线,还能帮助抵御可见光、红外线伤害,全面开启抗光老化时代。

美肤宝的全光谱防护科技主要依赖于三大科技,一是全波段抗紫外线关键技术,可阻隔98%以上的紫外线,二是SolBlock光防护科技,可实现全光谱防护,抵御紫外线、蓝光、红外线带来的光老化危肌,而Solbooster防晒增效科技则能有效提升SPF及PA指数,修护光老化带来的肌肤问题。通过这三大黑科技的硬核加持,能为肌肤创建一个周全的防护网,让防晒效果更加长效有用。据悉,美肤宝掌握的防晒关键技术已获得2019年度中国轻工业联合会科技进步奖。

依靠防晒3.0黑科技,美肤宝今年还推出了首款防晒喷雾,一喷成膜,真正做到了360°全光谱防晒,在防紫外线、红外线、蓝光的基础上,还做到了冰爽速干、隐形透薄,均匀细腻的喷雾让体验感加强。此外,美肤宝官方负责人表示,品牌后续还将继续推出一系列更加细分需求的新品。

三、品牌新营销

传统大媒体时代里集中式的心智教育模式的结束,代表品牌推广方式的变化。大量碎片化的时间和随时随地可供交易的场景和技术手段让去中心化的细分人群渗透成为未来品牌推广的发力点和快速占领年轻消费群体心智的途径。

3月28日,美肤宝在腾讯“看点直播”平台,以一场长达3.5小时的线上直播“防晒节”,实现在线观看总人次突破74万的好成绩,同时引流线下,真正赋能近万家实体门店。美肤宝官方负责人表示,这样的品牌直播将是长态

此外,在传播上,美肤宝还积极参加天猫防晒品类日,通过微博关键词热搜、微博信息流、行业媒体、抖音小红书等众多渠道引爆消费者流量,以与时俱进的防晒新理念迎合消费新需求、提升消费者口碑。品牌广告创意也逐步开始从单纯侧重产品功能慢慢转向情感定位,通过契合年轻人热爱生活、敢于分享生活的渴望,引发共鸣达到“自来水”效果。

四、品牌新代言

今年3月,美肤宝签下新时代男星胡一天作为品牌防晒代言人。这位小哥哥此前凭借网剧《致我们单纯的小美好》迅速走红,成为万千花样少女心目中最想拥有的男友模板。

从此与胡一天的合作,不仅会给美肤宝带去新一波流量和关注,通过前期预热、广告片发布等一系列粉丝营销,还能大大提升品牌知名度与美誉度,强化品牌在年轻消费者心中的充满生命力的印象。

可以预见的是,此次美肤宝在品牌焕新方面得到天猫金妆奖的认证,是其在国货防晒头把交椅上稳坐的重要标志。接下去美肤宝也将继续以匠心塑造产品,以技术为支持,以营销为翅膀,乘国货品牌崛起之风,缔造新的品牌记录。

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