“网红时代“能造就这两家新美妆巨头吗？
美妆行业向来竞争激烈。无论是纳入Charlotte Tilbury的Puig，还是收购了Kylie Cosmetics多数股权的Coty，它们的战略目标都是想要进一步瓜分年轻市场，扩大其在整个美妆行业的版图。不过在此之前，两大集团还有一些自身问题需要厘清。
西班牙时装和香水集团Puig对彩妆品牌Charlotte Tilbury多数股权的大举收购，让疫情期间美妆行业内的交易规模就此被刷新。尽管具体金额尚未披露，但彭博社此前报道称，该笔交易对Charlotte Tilbury的品牌估值约为10亿美元。长达一年的竞购之争终于告一段落。作为私人家族企业，Puig跑赢了联合利华、雅诗兰黛和资生堂等大型集团，将这枚潜力股收入麾下。当前大环境下，许多企业都在力求自保，甚至有一些并购活动已经意外生变，Puig此举可谓大胆至极。“该集团想成为全球十大美妆企业的野心，早就不是什么秘密了，”投资银行Ohana&Co.的联合管理合伙人Ariel Ohana表示。
通过收购那些由名人创办的独立品牌，能够让传统美妆集团能够收获一批忠实的年轻消费者，从而为争取更大的市场份额做铺垫。本是Tom Ford御用化妆师的英国彩妆师Charlotte Tilbury，在美妆界累积下丰富的人脉及资源后，于2013年创立其同名品牌，并对Instagram和YouTube等平台持续深耕，成功赢得年轻阶层的关注，而这便是Puig所看中并希望充分利用的。
刚于今年1月初完成对Kylie Cosmetics 51%股权收购的Coty集团亦是如此。Kylie Jenner自身的全球影响力和社交媒体效应，使得其美妆品牌声名鹊起，让急需在年轻消费者中引起共鸣的Coty也心甘情愿倾注6亿美元。就在上周，Coty还将橄榄枝抛向了另一位Jenner家族成员Kim Kardashian，后者同时也是KKW Beauty的创始人，双方或将就某些美容产品展开合作。
