平均每分钟销售38瓶,珀莱雅眼霜新品霸屏天猫小黑盒

聚美丽

出色的产品实力,适时的社媒营销等都是珀莱雅双抗小夜灯眼霜能获得消费者喜爱的关键因素。

小品类,往往蕴含着大能量。

在专业化和细分化的趋势下,每一个细分品类都孕育着巨大的市场机会。随着熬夜逐渐成为广大消费者的生活常态,眼部肌肤的衰老、黑眼圈、细纹正逐渐成为护肤问题中不可忽视的存在。

眼部护理正被越来越多的消费者视为护肤中不可或缺的部分。

据了解,前不久,珀莱雅首推双抗小夜灯眼霜并登陆天猫小黑盒,这期间便售出5万+支,一时间成为天猫小黑盒上的热门产品。为此,我们对这款产品做了分析。

与专业实验室联合,专利成分吸睛

随着成分党的崛起,化妆品行业也刮起了一阵“成分”风,品牌开始着重宣传产品中添加的单一有效成分,市场上不仅诞生了许多以成分为卖点的单品,更有一些以成分为宣传点的品牌一夜爆红。

此款新品,珀莱雅再次与西班牙尖端生物科技实验室LipoTrue的强强联合,采用全新专利成分 6%Meiview芽孢杆菌提取物,减轻眼周暗沉,淡褪黑眼圈;另一大核心成分——德国EVONIK创新复合咖啡因,与普通咖啡因相比,更加亲肤,渗透性全面提升,更高效改善泡泡眼困扰;同时,延续珀莱雅双抗精华的四大核心经典成分,抗氧抗糖,全面抵御眼部初老。 

 而为了更加打动消费者,在天猫小黑盒预售时期,珀莱雅还搭配了巧心设计的“小海豚”眼部按摩仪,冰感眼部按摩滚珠,提升眼部肌肤吸收力,该按摩仪也可适用于全脸按摩。

加上双抗「小夜灯」眼霜本身银白色精致瓶身设计极具前沿科技感,精致化的产品设置、专业化的用户体验感提升,印证品牌在产品细节上对探索和发现精神的坚持。 

首登天猫小黑盒 ,口碑与实力齐飞

作为全球最大的新品首发主阵地及潮流尖货风向标,天猫小黑盒一直都遵循严苛的筛选标准,为消费者甄选全球顶尖好物。

6月30日,珀莱雅重磅新品双抗小夜灯眼霜首次登陆天猫小黑盒,两者的结合必能带来1+1>2的效果。

据了解,此次珀莱雅全新双抗小夜灯眼霜天猫小黑盒新品首发,在社交媒体、电商平台、行业媒体中受到了广泛的关注与讨论,高达3.1亿的网络阅读量,274万+的用户讨论量。

另外,7月23日的新品云发布,通过vr虚拟现实技术呈现方式,与云端消费者近距离深入互动。珀莱雅双抗小夜灯眼霜在登陆天猫小黑盒期间共售出5万+支 7月23日当天平均每分钟销售38瓶,获得天猫美妆全行业销售额Top1。

珀莱雅作为具有国际科研实力的国货美妆护肤品牌,精准洞察眼部的肌肤核心需求,独特创新功效链路,尖端研发及成分搭配,造就产品的硬核实力。

双抗「小夜灯」眼霜的新品上市,凭借年轻的营销方式,年轻的明星力荐,吸引了越来越多的年轻消费者,进一步推进了品牌年轻化的成功转型战略,让珀莱雅成为美妆护肤行业成功破圈的先行者。

图片来源:珀莱雅官方旗舰店及官方微博

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