第一季度、618美即均逆势增长,欧莱雅:得益于产品创新与优化

聚美丽

美即面膜“意外”翻盘了?

近日,美即品牌对外表示:背靠全球第一大美妆集团欧莱雅的美即品牌净销售额同比实现两位数增长,创历史新高,是2014年加入欧莱雅集团后的“最强一季度”。

其后“6.18”大促,美即在天猫平台的销售额同比近三位数增长,是同行业品类增速的近2倍。此次美即品牌的持续逆势强增长,无疑得益于品牌一如既往以消费者为中心的产品创新与优化,以及借势集团数字化赋能的品牌基础运营策略。

美即一直中国单片面膜的启蒙者,但自2014年加入欧莱雅集团后,唱衰的声音便一直存在。

而后,欧莱雅中国成立的 “美即护肤专研中心”作为美即的“产品大脑”,肩负着美即产品优化的责任。

2019年,基于中国年轻消费者对于面膜贴合度以及美白功效的需求洞察,美即推出“美白377奶皮面膜”,加上李佳琦推荐等,一时间热度上升。

今年,在疫情前期,美即又上市的主打急救修复的神经酰胺纱布面膜,解决消费者换季肌肤敏感以及“口罩肌”的困扰。

另外,依托于欧莱雅集团的强大的数字营销能力和消费者洞察的大数据分析,美即主动升级渠道策略,将发展重心迁到线上。

如美即品牌总监李晓梅表示:“线上是一个非常快速的环境,可以实时抓取消费者对产品的反映和评价,这一切也能反哺品牌,帮助品牌找到消费者的需求缺口。”

据了解,基于大数据的收集与分析,美即定期会进行全网的产品语义分析,化妆品成分趋势分析,产品的消费者使用感受分析。同时与天猫数据平台合作,借势数据营销,回应新一代消费者对于产品成分以及“质价比”的需求等。

三年时间里,美即已经推出不少创新产品,如欧莱雅首创“膜液分离,现用鲜做”技术的“鲜注膜力面膜”系列,带动美即在当年重新回到双位数增长;“美白奶皮面膜”截止618排名天猫美白面膜TOP1;“急救修复的神经酰胺纱布面膜”,上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。

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