聚美丽应该关注什么样的新锐品牌?

许文君

不关注什么才是我们选择的价值观

自从聚美丽决定发布JU30新锐品牌榜单,这个榜单便受到了行业普遍的关注,也引发了团队和专家委员会的讨论:我们应该关注什么样的新锐品牌?

最容易让人想到的是完美日记、花西子这类已经规模化的新锐,但这显然不是我们要选择的方向,因为成功早已让他们获得了足够的关注和资源,他们不需要我们的帮助。

我们是否应该用近期的月销或增长率来作为评判依据?专业的思考也让我们否定了这个想法,因为我们很清楚行业中的很多增长并不一定能够持续,资金和投放技巧的组合可以让任何一个产品在某一阶段的数据具有迷惑性,我们不想被这样的数据误导出虚幻的未来。

我们认为真正应该关注的是那些胸怀梦想又踏实前行的品牌,他们在努力的把对美好生活的理解化作精彩的产品和动人的故事,用创新的技术和挑剔的审美构筑起了自己对美好生活的理解,他们见过精彩的世界,拥有比上一代品牌创业者更大的格局。她们可能还非常弱小,甚至刚刚起步,没有资金去做大规模的投放,但她们拥有精彩的故事,拥有对既定人群的特定吸引力,可以在没有规模化投放的前提下依靠自有内容流量实现健康的增长。她们的故事值得被看到,被分享。她们可能因为我们的报道被供应链、资本和平台关注,可能由此进入发展的起飞跑道......让她们获得关注,获得应有的舞台和资源,带给行业更健康的生态,才是我们应该为之努力的事业。

我们依然会持续关注规模化的新锐企业和大企业的新锐成长,我们期待他们继续成为行业的中流砥柱,我们更期待未来之星把行业推向更美好的明天。

我们依然会积极赋能那些与我们生态系统展开合作的新锐企业,因为她们本来就符合我们期待的特质,我们会继续与她们同行。

我们依然会持续在关注投放和流量获取的技巧,但这是我们提供的路径和工具,不是我们要去的那个远方。

正是因为以上的原因,我们期待通过这样一份JU30新锐品牌榜的征集说明来阐述我们的价值主张并主动修正一些还不成熟的做法。这份榜单是聚美丽未来准备长期运营的一个行业公益产品,我们需要大家的参与帮助和推荐,这份榜单将做每季度更新,报名和评选绝不收取任何费用。

JU30不是一个投资指引,因为正确美好的方向从来不代表最后的成功,但最后的成功一定源自正确美好的方向。我们也期待通过我们的努力让各大平台、供应链、流量机构、新锐渠道更多关注这些可能依然弱小,但充满远大梦想的品牌创业者。

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