对话 | 品牌如何在腾讯生态实现规模化增长

汪薇

作为依托私域实现从0到1突破的Ju30新锐品牌代表Facial Joy,以及通过私域转型获得二次增长的规模品牌满婷,是如何在腾讯生态获得了快速增长的?

随着私域营销的浪潮在美妆行业掀起,行业内关于腾讯生态的讨论更是热火朝天。随着腾讯在今年商业化步伐加快,快速搭上这辆“快车”,成为了不少品牌方接下来的重要目标之一。自疫情以来,很多品牌在私域这个“场”迅速成长起来,这其中不乏国产的传统企业以及新锐品牌,在私域铺置了2年时间的满婷和Facial Joy就是其中的重要代表。

2002年成立的满婷,诞生至今经历了从线下渠道,到平台电商再到短视频、私域生态,满婷在腾讯生态这个“场”里表现突出,相比很多转型依然很困难的企业来说,满婷做到了融入这个新社交圈子。

而2017年诞生的Facial Joy,以一篇《创业尚未成功,就亏了一百万的清华女生》的文章出圈。内容的重要性在这个品牌的运营中体现得淋漓尽致,除了产品,Facial Joy在微信公众号等平台将品牌故事、品牌理念精准传达给消费者。从创始人形象到产品内容,Facial Joy将内容作为自己的杀手锏,在小程序电商快速实现了700万月销。

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