对话 | 品牌如何在腾讯生态实现规模化增长

随着私域营销的浪潮在美妆行业掀起，行业内关于腾讯生态的讨论更是热火朝天。随着腾讯在今年商业化步伐加快，快速搭上这辆“快车”，成为了不少品牌方接下来的重要目标之一。自疫情以来，很多品牌在私域这个“场”迅速成长起来，这其中不乏国产的传统企业以及新锐品牌，在私域铺置了2年时间的满婷和Facial Joy就是其中的重要代表。

2002年成立的满婷，诞生至今经历了从线下渠道，到平台电商再到短视频、私域生态，满婷在腾讯生态这个“场”里表现突出，相比很多转型依然很困难的企业来说，满婷做到了融入这个新社交圈子。

而2017年诞生的Facial Joy，以一篇《创业尚未成功,就亏了一百万的清华女生》的文章出圈。内容的重要性在这个品牌的运营中体现得淋漓尽致，除了产品，Facial Joy在微信公众号等平台将品牌故事、品牌理念精准传达给消费者。从创始人形象到产品内容，Facial Joy将内容作为自己的杀手锏，在小程序电商快速实现了700万月销。