国货黑马再出新招,绽妍还能玩出哪些新花样

Loey

产品力是核心,品牌宣传是加速器。

关于皮肤屏障相信还是有很多消费者没有建立正确的认知,经调查发现,有90% 的用户了解自己的皮肤类型(例如,油性肌肤、混合性肌肤等),但仍有 45% 的用户对此感到混淆。即使有过皮肤屏障受损的经历,错误的护肤观念还是会导致皮肤屏障受损而不自知。

对此,专注皮肤屏障修护领域的功能性护肤品牌“绽妍”给出解答。10月24日,绽妍召开“屏障修护系列新品发布会”,首度公开旗下屏障修护系列修护水、维稳乳、强韧霜、急救喷雾四款单品,此外还邀请解放军总医院第七医学中心丛林博士,《美业观察》主编兼合伙人、成都市医疗美容产业协会副秘书长龚伟,时尚美妆达人滕雨佳,言安堂CEO赵国庆等多位业内权威专家、头部KOL和媒体共同出席活动。

新品惊艳上市,呵护受损肌肤

发布会上,丛林博士在自己的演讲中提到,敏感性皮肤、痤疮、玫瑰痤疮、黄褐斑等都是比较常见损容性皮肤病,而治疗损容性皮肤病最为关键的一步,就是修复表皮通透性屏障。

而本次绽妍屏障修护系列的四款新品,核心成分均为大分子透明质酸、寡聚透明质酸、海洋寡糖,这三种成分被形象誉为“铁三角”,可以深度修护皮肤屏障,有效缓解屏障受损症状,帮助肌肤构筑多层次屏障修护维稳系统,对于损容性皮肤病、医美术后修复以及健康皮肤的日常保湿护理都具有显著功效。

全网召集体验官,打造社媒矩阵

绽妍的品牌故事最早要追溯到2007年,其产品最初源自西安组织工程与再生医学研究所,该所成功研发出中国首个组织工程产品——人工皮肤,随后,这一专业皮肤科机构利用其所具备的中国前沿的再生医学技术,为绽妍全线产品的研发提供了基础的技术保障。此后,绽妍在“皮肤屏障修护”领域不断探索前行,先后与西安组织工程和再生医学研发中心、四川抗菌素工业研究所、沈阳药科大学、四川大学华西医院展开合作,依托前沿再生医学科技,创新产品思维,坚持以严谨、专业、科学的态度不断研发出修护皮肤屏障受损的明星产品,目前已成为国内2000多家公立医院皮肤科医生推荐的品牌。

虽然屏障修护系列的新品才刚刚正式发布,但早在一个月前,绽妍便联合新氧开展“招募新品体验官”的活动,并拿出1000份首发新品,邀请用户深度评测种草,强势霸屏首页、开屏和热搜,获得超过5000万的曝光,为新品实力宣传、造势。其实这只是绽妍近期在品牌上持续发力的一个缩影,下面一起来盘点绽妍的宣传矩阵。

美妆IP,垂直种草

今年,绽妍携手丁香医生上线了原创护肤科普主题微综艺——《听皮肤的话》,专家嘉宾从医美机构的选择、术后皮肤修护、治疗周期等方面为消费者科普了医美术后修护方法。丁香医生作为医学科普类自媒体,一直以来专注为读者提供医学健康内容与医疗健康服务,并常年占据行业媒体排行榜的首位。而这一次,丁香医生与绽妍合作,选择将医美问题作为其科普综艺的第一期节目,恰恰也反映出了当前医美术后修复话题的高热度,同时,更凸显了绽妍在这一领域的专业。

不仅如此,绽妍还与护肤垂直类专业平台言安堂、美丽修行、透明标签、Miss美妆等纷纷达成合作,通过提供试用样品、干货分享和盲盒抽奖等多种方式,精准聚焦年轻美妆护肤人群,发动用户参与到有效性测评中,帮助品牌快速积累口碑。

热点话题,网红直播

在今年最火综艺“《乘风破浪的姐姐》”中,其实也有绽妍的身影。绽妍携明星单品皮肤修护敷料(简称“蓝膜”)广告上线《乘风破浪的姐姐》节目,在全网获得了累积突破1亿的曝光,助力姐姐们“肆意绽放 青春归位”。

不仅有姐姐们的加持,今年9月,时尚美妆达人滕雨佳也在自己的直播间中为绽妍打call,直播仅半小时就售出千余套绽妍水乳。

医院端推广,疫线护肤

作为承载医学基因的功能性护肤品牌,在医院端,绽妍联合丁香园推出栏目《疫线护肤大咖说》,邀请到顾恒,马琳,杨森,齐显龙,丛林等国内多位顶级皮肤科专家,帮助更多人在特殊时期关注自身皮肤问题。此外,在今年5月份,绽妍还举行“525护肤日”活动,携手150+医院,借助科普的形式,帮助广大市民及学生群体实现科学护肤。

正是通过绽妍品牌在医院端、新媒体端及垂直平台的齐齐发力,使其在原有的高口碑基础上借助主流社交平台、达人推荐等新路径盘活粉丝存量,触达精准人群,帮助绽妍形成品牌宣传矩阵。

自带创新基因,深化口碑打造

强大宣传背后同样需要优质的产品做支持。绽妍品牌产品生产均采用万级净化生产车间,质控体系遵循国家GMP标准,全部工艺用水均使用纯化水或注射用水,并有医药工业化生产最高标准的百级净化车间,实现无菌工艺生产,且全线产品均严格通过临床验证,在产品安全性和有效性方面给予坚实保障。

同时,凭借着锐意进取的创新精神和企业硬实力,在今年9月由聚美丽主办的中国化妆品新锐品牌大会上,绽妍一举斩获“年度最佳创新品牌”。从理念、成分到技术,绽妍将前沿再生医学科技进行升级发展,使其在专业领域稳步前行。并在严苛的皮肤科临床使用中,获得优质评价,积累产品口碑。最终不断地通过市场打磨,深化打造口碑,走进消费者的视野。


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