再度获近3.5亿元E轮融资,纽西之谜计划在2022年申报创业板

娅菲

从2014年至今,纽西之谜已经获得了7轮融资。

近日,“纽西之谜”完成近3.5亿元E轮融资,由凯辉基金领投。

据创始人刘晓坤介绍,本轮融资或将是公司上市前最后一轮融资,资金将主要用于上市准备和品牌营销投入。纽西之谜母公司上海优萃生物科技有限公司有计划在2022年申报创业板。

的确,纽西之谜此前已经经历过多轮融资。此次投资纽西之谜的凯辉基金(Cathay Capital Private Equity, 简称凯辉)是一家专注跨境投资的私募股权基金公司,由蔡明泼和Edouard Moinet成立于2006年,目前共管理10只基金,分为凯辉中小企业基金、凯辉并购基金和凯辉创新基金三大系列,基金总资产管理规模30亿欧元,主要投资领域包括消费品、TMT、医疗健康、汽车出行、高端制造等。

全渠道营销的纽西之谜,在2020年取得了不俗的成绩。据悉,疫情期间,纽西之谜线上电商同比增长5倍,私域电商和微商同比增长2倍,传统CS渠道同比增长3.2倍。

刘晓坤透露:“疫情下,在全行业几乎下降30%甚至70%的情况下,纽西之谜以近3.5倍的速度实现全渠道增长。在线下CS渠道,纽西之谜同比涨了3.2倍。”

目前纽西之谜产品共六个系列,近50款产品,打造金字塔形的产品矩阵。刘晓坤介绍道:“我们的产品布局主要分为三个层面:在金字塔最高层,纽西之谜主做黑科技等系列;在屈臣氏以及一些实体百货,主要做功效系列;而在电商,纽西之谜则以天然、高性价比产品为主。”

而对于纽西之谜全渠道爆发,刘晓坤也透露了其背后高速成长的秘密。他表示:“纽西之谜爆发抓住了两个机会,第一个是直播,第二个是抖音。通过在某一渠道的打爆从而引领全渠道爆发,这就是纽西之谜成长的秘密。”

关于纽西之谜品牌全渠道发展策略,凯辉基金管理合伙人段兰春表示:“纽西之谜是近2年护肤品市场上的黑马,尤其是线下出身的创始人刘晓坤,带领团队率先摸索出线上数字化增长的方法论,拉动了品牌全渠道增长,值得尊敬。”

随着国内市场影响力爆发,刘晓坤也不断让纽西之谜向国际化迈进。目前,纽西之谜已进入马来西亚、日本、加拿大等市场。在日本,纽西之谜已基本入驻日本大的药妆店以及百货。

对此,段兰春评价道:“凯辉持续看好纽西之谜在全渠道的增长潜力,以及在全球市场的潜力。凯辉也将通过独特的全球生态圈,更好的助力纽西之谜的全球化进程。”

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