护肤3.0时代，本土精准护肤的大门由谁叩开

在2010年前，全球消费品市场都处于巨头分别登场的时代。比如：宝洁从第一个洗发品牌海飞丝(1988年)之后，又向中国市场输入了飘柔、伊卡璐、沙宣、潘婷，占据了超市洗护品类的半壁江山;而欧莱雅(中国)又向百货渠道输入了：赫莲娜、兰蔻、科颜氏、碧欧泉、巴黎欧莱雅、美宝莲等不同等级不同价格的美妆品牌，抢占了百货的半壁江山。

而这些巨头通过产品+品牌+渠道的结合，通过30年的消费品教育向中国输入了全新的生活方式，而铸就了他们高耸的品牌护城河。所以护肤1.0时代，以品牌取胜。

随着互联网的兴起，过去几年内崛起了一批迅速做大的互联网原生品牌，我们称之为DTC品牌，据统计，美国市场大约有400家公司走上了DTC品牌创业之路。这类品牌的核心是能够借助消费者数据进行分析，通过一系列方法为消费者提供超预期的体验。此外，这类品牌会想尽一切办法减少不必要的支出，尤其是在媒体预算上，以实现最佳产品体验。所以护肤2.0时代，以数字化运营取胜。