功效性护肤品有怎样的差异化增长路径和未来趋势？

不论是从品牌端看薇诺娜在国货品牌中取得的成功，还是从市场端看专业美妆类KOL（包括皮肤科医生KOL）和“成分党”消费群体的崛起，功效性护肤品随着化妆品消费时代的往前推进，无疑正在成为一个全新的市场热点，或将主导下一个十年的化妆品发展趋势。

自改革开放伊始，每个十年都伴随着消费市场和理念的改变。刚开始的温饱消费，一块肥皂即能满足大众需求；到90年代，我们被陆续进入中国市场的国际品牌引导、启发了多层次的日化护肤需求；再到千禧年后，高端护肤品消费不断攀升，以及彩妆品类用户的日趋年轻化。在媒介民主化的当下，新一代消费者生活水平和认知水平经过升级迭代，对护肤品也有了更高的要求，他们不再被所谓虚无缥缈的故事所打动，而是倾向于对产品功效的追根溯源。

根据《FIT Transparency Perception Assessment Survey》（透明度评估调查）公布的相关报告，有超过40%的美妆消费者认为他们没有从品牌方处获得关于所购买产品足够的成分安全信息，72%的消费者希望品牌方能向他们解释产品成分究竟具备什么功效。