千万销量的品牌抖音直播间都是怎么打造的？ 新锐的逻辑③
@夏天童鞋
深度
作为新消费的灯塔行业，美妆品牌在抖音自播赛道又跑到了领先位置，今天我们谈谈直播间冷启动背后的算法、抖音平台生态以及规模品牌的扩圈逻辑。
聚美丽在周一刊发的文章《直播间的战争：品牌从0到月销百万的抖音自播起盘》中，介绍了美妆品牌在今年年初经历的流量红利窗口。
周一的文章获得了包括聚美丽“新锐品牌会员”等群体的反馈，包括咨询为什么要有冷启动阶段、是否一定要投竞价或DOU+(本文“抖加”“豆荚”都是DOU+的不同说法)、为什么要憋单、在日销已经稳定的情况下如何再提升日销，本文就试着解答这些疑问。
上文提到的花西子官方昨天也公布了超品日战报，37小时自播达成2200万，再一次刷新了美妆行业店铺自播的单场纪录，整个四周年活动期间GMV达到4400万。同时流传的，还有消息称抖音内部已经为平台内电商定下了5000亿的年度目标，是去年1700亿的三倍。
