2021年上半年美妆行业十佳国货品牌营销案例观察
岚
回看品牌营销，2021上半年的美妆行业有哪些品牌的营销案例值得盘点？
近几年，电商与社媒的飞速发展，使得品牌营销进入了一个变化调整期，品牌塑造与效果广告之争仍犹在耳，直播等销售模式的成熟也使得营销工作变得更为复杂。新产品新品牌崛起，一切都在重置秩序。
近几年品效合一，甚至唯效果论在行业里占据主流，在聚美丽刚刚发布的《2021中国化妆品行业社媒营销全景调研报告》中，近三成的品牌选择“唯效果论”，近三分之二的品牌选择品效合一。
在这样的背景下，美妆行业对于效果的流量争夺愈加白热化，流量成本暴涨。我们发现在2021年那些仍然关注品牌建设的选手，反而在这轮竞争中表现良好，这也许不仅是品效合一最好的注解，也是品牌派坚持的应有收获吧。
