垂直领域专业化，流量内卷下的红人内容趋势

互联网时代，美妆产品逃不开营销这一环节，而红人“种草”或是美妆产品营销的重兵之地。出身欧莱雅BA的李佳琦以过硬的专业知识为基础，通过“Oh My God”出圈，迅速走红，成长为超头部红人。骆王宇、崔佳楠、仙姆SamChak等一批具备专业能力的红人紧随其后，快速抢占美妆领域流量。

而这些出身柜哥柜姐或是彩妆师等传统专业领域的红人们，被抖音平台赋予其全新概念——KOS：Key Opinion Sales，关键意见销售。KOS是指具备专业销售能力及大量垂直行业、品牌知识储备的强内容创作者。相较于KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)，KOS则更强调创作者的“S”属性，即“销售”属性。

围绕专业人设打造内容

尽管KOS的概念提出不久，但一批柜哥柜姐、化妆师、配方师等专业人士早已占据KOS先驱地位。