拒绝内卷！9个国外品牌案例让你借鉴功效护肤品怎么创新

今年国内化妆品行业，10个护肤品牌有8个都在强调功效，在推广上也越来越喜欢讲偏科学理性的故事，罗列成分、宣称有效，并且开始寻求与皮肤科医生合作。但纵观目前在讲功效故事的品牌，除了已经做到头部位置的品牌之外，其他品牌在这个赛道上逐渐呈现出同质化的现象，有了令人熟悉的内卷气息。

其实“功效”，原本是功效性护肤品的产品故事核心，这个品类词以前叫“药妆”，英文名cosmeceutical。但在2019年国家药监局下发文件后，明确规定化妆品不得使用“药妆”一词，目前国内认可度更高的称谓即为“功效性护肤品”。它是一种居于药物治疗与一般化妆品中间的品类，重视成分配比、解决皮肤问题的有效性。

根据印度市场调研公司mordor intelligence的最新研究报告，2020 年-2025 年，全球功效性护肤品市场预计将以 8.81% 的复合年增长率上涨。国外的许多公司，不论跨国巨头还是一些独立品牌都在这一市场中积极参与和布局。