深度解析：功效护肤品类，国货品牌高端化的路径怎么走？
尾瓷
从高校教授、新锐品牌创始人、具有跨国公司背景的行业人士等多个角度，技术、文化、创新等多个维度，探讨国货品牌如何突围。
在业内，我们经常会提出一个问题，对中国化妆品企业和品牌来说也是一个终极疑问，那就是国货品牌和国际品牌的差距到底在哪儿？为什么国际品牌能卖得那么贵，还令消费者趋之若鹜，而国货品牌却难拥有这样的魅力？
在功效护肤品赛道中，我们也能看到同样的现象。长期以来，这一品类的高端市场基本被国际大牌占据，而国货品牌主要集中在中低端、大众市场，平价、平替似乎已经成为常见的标签，整个行业也呈现出同质化、内卷化的态势。
那么，这种态势下，国货品牌应该怎么寻求突围？怎么做才能提高品牌溢价？支撑品牌高端化的核心到底是什么？
