内卷的双11，国际大牌花式“降价”

今年，双11大促的第一波预售活动于10月20日正式开启，各个直播间传播和品牌自身在各个社媒端口的引流造势可谓是“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海”啊。从历年双11的启动日期来看，持续周期正在越拉越长，几乎可称之为“购物狂欢月”了。

美妆一向是双11期间的热门促销板块。根据艾媒咨询的数据显示，2020年双11电商购物节全网个护美妆品类销售额909亿元，同比增长43%。其中，护肤销售额达 755 亿元，同比增长 45%；美妆彩妆销售额为 154 亿元，同比增长 38%。

但在业内各品牌每年备战双11的愉快氛围中，除了对销售额如“芝麻开花节节高”的期待之外，也出现了不少“抱怨声”。一些中小品牌表示，双11逐渐演变为国际大牌和国内头部品牌的狂欢，尤其是外资品牌，在理解了双11的玩法，下场厮杀后，马上就占据了top10榜单中的大部分位置。