美妆新科技，究竟多少硬核多少噱头？
岚
数字化技术对美妆行业来说，是美妆企业塑造创新形象的概念营销，还是代表行业未来的硬核科技？
2014年，欧莱雅推出一款在智能手机上使用的虚拟化妆镜Makeup Genius，同名试妆APP借助增强现实技术，让用户在购买产品之前就可以看到自己面部使用产品后的妆容效果。这是增强现实技术在美妆行业的首次试水。
2019年，欧莱雅集团提出“全球首家美妆科技公司”的目标，希望将前沿的数字化科技与美妆结合，以探索美妆新的发展方向。
在这前后，全球美妆巨头们通过外部收购、投资技术公司等，陆续发布了不少新科技。
