从沐浴露到24个细分类目，品牌如何重新定义身体洗护？

“精致穷”，曾经是一个热门的网络流行词，表现年轻人群体即使赚的不多，也要追求有品味的“精致生活”。很多过去因为物质贫乏而形式非常简单的日常生活程序，随着消费升级变得越来越精细化。

比如，在洗澡这件小事上，年轻消费者也有着与父辈们不同、更高的需求。有人曾在小红书上分享自己的日常洗澡流程，包括：打开蓝牙音箱放音乐、用磨砂膏护理身体、点上香薰、在放好浴盐的浴缸里泡澡、敷面膜等等，总共12个步骤下来，以达到让自己身心放松愉悦的目的。

显然，对于这样的消费者而言，洗澡已经不止于简单的清洗功能，还代表着自己的生活水平和品位。与市场需求对应，身体洗护赛道上的品牌们将精细化列为主要目标，并且不断细分，打造多元而新颖的产品来刺激消费者的购买欲。