从彩妆走向护肤，由大牌过渡到国货，复印机防不胜防

近日，广州市市场监督管理局发布的一则行政处罚决定书显示，广州市在水一方化妆品有限公司因委托生产包装酷似完美日记薄雾名片唇釉的产品，涉嫌不正当竞争，被依法处罚12万元。

无独有偶，前段时间曾被不少小红书博主控诉拖欠结款的彩妆品牌Cocofans，其甜酷系列唇粉霜也被指出在外包装上与Kaleidos万花镜的唇粉霜十分相似，有不少网友表示，在第一眼看到产品时还以为是万花镜“欠钱跑路”了。

抄袭、山寨在美妆行业似乎是一件稀松平常的事，像完美日记一样选择追责的品牌仍为少数，更多的品牌则是在泛滥的仿品冲击和不菲的追责成本下选择“躺平”。“消费品没有什么不可被复制的，尤其是在现在的商业环境，抄袭这件事已经是防不胜防。”参半的联合创始人张轶说道，“我觉得最不可被复制的就是属于品牌的基因和组织能力，这两者是所有的消费品品牌的壁垒。”