三八营销大战：虚假共情向左，真诚发声向右
小绝
品牌内容输出的内核应该是真诚。
对于以女性为主要消费群体的美妆品牌来说，三八妇女节这个属于世界女性的节日，无疑是一个不容错过的营销节点。因此，在这个特殊的节日里，不少品牌开始摩拳擦掌。
例如，珀莱雅推出#性别不是边界线 偏见才是#主题营销，获得了女性用户的广泛好评。今年，珀莱雅延续这一主题，联合其他品牌在广告中呈现多样化的女性和男性形象;特别策划了主题短片《醒狮少年》，分享少女冲破偏见，成为“狮子”的故事;还与方所西安店共同策划了主题书桌，制作关于、关于偏见、关于多样化的书单。
与往年不同，聚美丽注意到，今年本土品牌的品牌意识逐步加强，和外资品牌一样开始对外输出品牌态度。
