三八营销大战:虚假共情向左,真诚发声向右

小绝

品牌内容输出的内核应该是真诚。

对于以女性为主要消费群体的美妆品牌来说,三八妇女节这个属于世界女性的节日,无疑是一个不容错过的营销节点。因此,在这个特殊的节日里,不少品牌开始摩拳擦掌。

例如,珀莱雅推出#性别不是边界线 偏见才是#主题营销,获得了女性用户的广泛好评。今年,珀莱雅延续这一主题,联合其他品牌在广告中呈现多样化的女性和男性形象;特别策划了主题短片《醒狮少年》,分享少女冲破偏见,成为“狮子”的故事;还与方所西安店共同策划了主题书桌,制作关于、关于偏见、关于多样化的书单。

与往年不同,聚美丽注意到,今年本土品牌的品牌意识逐步加强,和外资品牌一样开始对外输出品牌态度。

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