为何经典的抗衰老单品都出自国际大牌？

“一个化妆品品牌有没有经久不衰的明星大单品，是检验其品牌力非常重要的一点。”某国内规模化企业高层人员曾这样说道。

是的，我们国内公司或从业者一向推崇跨国巨头的品牌管理和营销策略。大单品策略，就是跨国公司这么多年身体力行在实践，给我们上的一课。在经年累月的消费者教育后，不少国际品牌都打造出了极具标志性的明星大单品，如雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、SK-II神仙水、赫莲娜黑绷带、娇韵诗双萃等。这些单品在诞生后几年、十几年甚至几十年的时间里，都是品牌皇冠上的明珠，不仅在销售额上占据很大的比重，也奠定了消费者对于品牌形象的认知，有些单品甚至成为某一个大品类的代表。

从产品开发的角度，当我们细看这些明星大单品，会看到它们有很多相似的点。比如，都使用了品牌核心的独家成分和配方技术，至今经历过多次迭代，具有溢价高、持续盈利能力强、消费者粘性大等特点。可以说，以科研作为支撑去打造一款大单品，是国际品牌的强项。而在产品功效上，这些尖端科技很多都针对解决一个主要问题：抗衰老。