数聚:7亿下沉市场,在被FV们割韭菜(2022.1-2)

谢耳朵 深度    

做爆品≠做品牌。

去年8月,抖音遮瑕类目强势地跑出了一匹黑马——FV,仅依靠遮瑕液这一单品,FV的月销常常能达到三四千万,不少月份更是超7000万。

彼时大部分业内人士以为它只是昙花一现——毕竟在抖音一夜爆火又飞速消失殆尽的爆品有太多。而如今时隔大半年,聚美丽发现FV遮瑕液仍然活跃在抖音美妆销售额榜上,除了抖音外,该品牌在去年11月开始进军快手,其月销也超500万。

FV是如何在抖音一夜爆火的?它在抖音的模式可以复制吗?这种模式又存在怎样的隐患?除了FV外,还有哪些品牌、单品1-2月在社媒上表现亮眼的?

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