数聚：7亿下沉市场，在被FV们割韭菜（2022.1-2）
谢耳朵
深度
做爆品≠做品牌。
去年8月，抖音遮瑕类目强势地跑出了一匹黑马——FV，仅依靠遮瑕液这一单品，FV的月销常常能达到三四千万，不少月份更是超7000万。
彼时大部分业内人士以为它只是昙花一现——毕竟在抖音一夜爆火又飞速消失殆尽的爆品有太多。而如今时隔大半年，聚美丽发现FV遮瑕液仍然活跃在抖音美妆销售额榜上，除了抖音外，该品牌在去年11月开始进军快手，其月销也超500万。
FV是如何在抖音一夜爆火的？它在抖音的模式可以复制吗？这种模式又存在怎样的隐患？除了FV外，还有哪些品牌、单品1-2月在社媒上表现亮眼的？
