国产品牌该如何做出抗衰明星大单品?

晓伊 深度    

独家专利原料或将成为一个突破口。

在护肤品市场中,从功效的角度看,抗衰可谓一直是一块“风水宝地”。相比保湿、修护、美白等品类,在某种程度上,抗衰是最能证明产品力,提升品牌附加值的。

首先,在品牌(branding)侧,我们会发现,国际大牌们卖了很多年的明星大单品,或者是支撑其品牌高溢价能力的高端、乃至奢侈单品,主打的核心功效清一色是抗衰老。超高的价格,划定了消费者的受众圈层,经年累月的市场教育后将品牌成功送上“化妆品行业的金字塔”上游甚至顶端。

在研发(R&D)侧,我们则会看到这些国际品牌的产品高定位来源。皮肤衰老属于自然规律,科学家们对这个现象大约自上世纪60年代开始提出一些观点和理论学说,至今已有10几种学说试图来解释衰老的机理,从而给出对应的解决方案。

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