闯进医美场景的化妆品，如何满足新的护肤需求？

近年来，医美成为社交媒体上热议的话题，“医美全年计划”“医美项目怎么选”“医美项目攻略”等内容受到用户的大量关注。目前，小红书中关于“医美”的笔记超过了53万篇。水光针、注射肉毒素、光子嫩肤、黄金微针等非手术类医美更是热度渐起，甚至成为部分消费者的高频护理项目。

医美赛道的火热，一部分来源于我国医美行业起步较晚。据弗若斯特沙利文数据显示，2014年，我国的医美渗透率为2.4%，到2019年，也仅为3.6%。而2019年的海外市场，韩国的核心医美渗透率为21%，美国为16.8%，日本为11.1%。

低渗透率为我国医美行业的发展创造了更大的空间。据Euromonitor预测，2021-2024 年，在大消费领域，医美市场规模年复合增长率为+20%，是增速最快的子行业。中信证券2021年7月发布的医美行业研报则预测，2030年中国整体医美市场规模将达到1.3万亿元。