数聚：被疫情耽误的4月，美妆品牌在抖快找补（2022.04）
谢耳朵
深度
4月，品牌在社媒上活得好吗？
前段时间，国家统计局公布4月的社会零售数据，数据显示，4月国内社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。其中，化妆品类商品零售额为214亿元，同比下降22.3%，为近二十年的同月最大降幅，较2021年4月低了近60亿元。
而来自民生证券的数据也显示，今年4月，天猫美妆美容护肤类目成交额同比下滑18%，彩妆成交额同比下滑40%。
那么在疫情的大背景下，各大品牌在抖音、快手、B站等社媒平台上表现如何？是增长还是下降？那些保持增长的品牌又是如何做到的？4月又有哪些热门的带货视频？
