美妆品牌如何用一条“视频框架”跑出1.2亿GMV?

@夏天童鞋 深度    

从0到月销3000万,团队如何建立短视频内容大规模生产的组织能力?

品牌为什么要总结自己的方法论?

没有方法论就没法做到长期持续有效的投放。

类似花西子、宝洁、欧莱雅等品牌团队建立了完整的内容、投放、直播的方法论,并在实践中不断优化迭代,所以当今年流量发生大的变化的时候,这几家品牌反而花钱越来越激进,成绩也不降反升。

而反观行业的大多数品牌,问题就在于缺少自己的方法论、没有沉淀。“这些品牌一味依托于服务商,希望自己花了钱就可以等待收获,只会要求服务商拿出数据,只会算服务商投入产出比,那就导致永远都是有这一波没下一波。”聚美丽在拜访一家美妆抖音服务商的时候,创始人这样告诉我们。

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