美妆行业的下一个超级品牌将从哪里崛起？
言午
深度
从“爆款打造”转向“品牌建设”将成新锐品牌长期发展的破局关键。
2015年，“新消费”这个名词突然进入大家的视野，并迅速获得投资人的青睐。此后，随着流量红利的爆发，这一赛道上扬起狂飙的劲风。在2021年，新消费的热度到达顶峰，当年就有超过500件投资标的花落新消费品牌。
把目光放到美妆行业，资本热度同样居高不下。与此相对应的，美妆行业里的孵化器和加速器也扎堆出现。近两年，像欧莱雅、联合利华等各大国际巨头和珀莱雅等本土成熟企业都默契地把目光聚焦在了本土新锐身上。
这一现象的背后，是中国新锐品牌热潮的出现与中国化妆企业势力的崛起，同时也预示着美妆行业吹响了新一轮中国品牌发展的号角。
