用长期主义对抗市场疲软，618薇诺娜有何致胜法则

2022年，原料上涨甚至断货、航运运力紧张等外部环境的不确定性给美妆品牌带来了巨大的挑战。同时，消费者的消费能力也趋向疲软。据亿邦智库《2022Q1美妆个护行业数据洞察报告》，天猫淘宝Q1美妆个护交易额同比下降12.71%。

因此，作为年中最重要的消费战场，今年的618承载了更多的目光。自5月26日预售开启的整个618活动期间，我们发现，整体大环境虽低迷严峻，但仍有一个品牌突出重围、逆势增长。

据悉，今年薇诺娜荣登天猫美容护肤类目TOP7，蝉联天猫618美妆榜单前十的唯一国货，并登顶猫超美妆护肤类目第一，在京东、抖音、快手、唯品等其他渠道也获得优异表现，战绩斐然。另外，集团旗下薇诺娜宝贝也成为婴童护肤类目杀出的一匹黑马，一举拿下榜单TOP5。