中国化妆品行业，何时能出奢侈品牌？
晓伊
奢侈品牌的打造，远不止在产品本身的价值上。
文章标题的问句，在中国化妆品行业发展的现阶段，听来似乎显得有些像天方夜谭。从改革开放开始算起，化妆品行业发展了40多年，时至今日尚未出现一个真正的、具有广泛影响力的高端品牌，何来奢侈品牌一说？
虽然今天，品牌学已经成为一门交叉科学，无数学者都在研究其结构和运动的基本规律；虽然每个品牌创始人都会公开强调、谈论建设品牌的重要性，要坚定不移走长期主义路线；虽然官方层面也在发声，要打造各个产业的“高端品牌”。
但事实上，我们还是很难用清晰明确、具有系统性逻辑的语言表达品牌到底是什么，它的附加值从何而来，品牌资产的结构是怎样的，如何判断是否卖出合理的价格，等等。
