技术如何赋能营销：关于“品牌升级”的深入探讨

@夏天同学 深度    

“功效呈现”究竟是如何支持品牌升级，并成为优秀新锐背后的增长密码的？

在关于“品牌升级”的前文探讨中，我们讨论了“真伪品牌升级”的区别，以及美妆创始人们在打造品牌核心价值主张、塑造品牌内容方面的思考。

在《2022行业半年报》中，我们也总结了此轮品牌升级大潮背后，真正的关键点是“功效呈现”的升级，而其工作的重心是建立起完整的科学说理内容体系、科学传播共同体，如下图所示：

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