从皮肤生理学到独家原料，科学逻辑如何主导护肤新品研发？

一直以来，侧重消费者需求洞察的市场研究报告都是品牌们非常关注的内容。有消费者需求，就意味着有痛点等待解决，这为品牌研发新品指明了一个切实的、而非虚构概念的方向。

因此，很长时间内，国产品牌研发、推出产品的链路基本都是以“市场逻辑”为主导。每到策划新品时，都由市场部门给研发（R&D）部门提出需求，然后快速上新，以大范围、多渠道的营销传播来努力把新品“打爆”。

以消费者的真实需求为导向来研发产品，当然是对的。但在护肤领域中，市场需求往往是一个线索，发现痛点背后的机理是需要经过皮肤生理学研究的。我们只有找到了问题的发生机制、有效解决通路，再对应去匹配原料与配方技术，并经过人体功效验证，才能研发出一款真正意义上的“重磅新品”。