超级食物、潮玩护肤……功效内卷时代新品牌要如何突围?#新品特辑184

谢耳朵 深度    

新入局的功效护肤品牌,要如何在内卷的赛道里打造差异化?

近两年,化妆品行业里功效护肤必然是最火的一条赛道,10个护肤品牌里有8个都在强调功效、强调科学理性的故事。功效成为美妆品牌的基本要求,“科学有效”则是必备条件。这也导致整个赛道从产品功效宣称、配方体系到检测方式、检测机构全方面内卷。

在这种态势下,新入局的护肤品牌要如何突围?如何在这同质化的功效护肤赛道里脱颖而出?

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