超级食物、潮玩护肤……功效内卷时代新品牌要如何突围？#新品特辑184
谢耳朵
深度
新入局的功效护肤品牌，要如何在内卷的赛道里打造差异化？
近两年，化妆品行业里功效护肤必然是最火的一条赛道，10个护肤品牌里有8个都在强调功效、强调科学理性的故事。功效成为美妆品牌的基本要求，“科学有效”则是必备条件。这也导致整个赛道从产品功效宣称、配方体系到检测方式、检测机构全方面内卷。
在这种态势下，新入局的护肤品牌要如何突围？如何在这同质化的功效护肤赛道里脱颖而出？
