对话宝洁高培：跨国巨头的科学传播体系
许文君
深度
无论是消费者越来越理性的消费趋势、还是平台在存量市场下对深度内容的需求、法规对内容的监管，都使得科学传播变得非常重要，这对广大美妆品牌的科学传播能力提出了更高的要求。
聚美丽一直关注内容对于流量的撬动作用，特别是在功效护肤领域，真正有效的内容往往是那些基于科学技术和产品本身的科学传播内容。
但同时，在市场上仍然充斥着概念性的平庸内容，哪怕一些跨国大牌，能够提供的仅仅是一张成分表，专业的KOL们需要自己去研究背后的机理、学术支撑等，这就给品牌向消费者传达的过程中缺乏真正的优质内容支撑。
作为全球日化与美妆头部企业，宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头在这一轮以成分党为代表的行业升级过程中仍然表现优异，SK-II、OLAY等品牌获得长期高速发展。在宝洁公司，其科学传播团队与体系有着怎样的经验，其架构又有什么特点？
